用户成分IP化：功效性护肤品牌如何讲故事？( 二 )
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时趣基于两点思考：To B端 ， 切中专业场景 ， 强化品牌力 。 在行业专家出席的品牌线下发布会中 ， 开启讲座会谈 ， 同步进行全网直播 ， 扩大声量；同时 ， 邀请多领域知名网媒传播 ， 持续挖掘白皮书背后品牌深意 。
To C端 ， 持续向用户传递品牌专业性 ， 扩大品牌影响力 。 除了打造明星款限量礼盒 ， 赋予白皮书social社交属性 ， 刺激用户自发进行传播分享；同步也邀请到皮肤科领域专业博主制作趣味科普视频 ， 用受众易理解的方式传达「痤疮科普100 问」白皮书的内容 ， 触达更多潜在用户 。
四、打造产品昵称 ， 赋能全平台种草 社交化传播时代 ， 产品本身也需要具备社交属性 。 一方面更容易被用户记住产品 ， 产生品牌联想；另一方面 ， 也更易于用户在社交媒体的搜索和传播 ， 并沉淀为品牌的关键词资产 。
所以 ， 时趣融合了品牌新中式的“清系”特质 ， 也突出了产品的“清肤”功效 ， 助力品牌打造了产品昵称“清清瓶” ， 给年轻消费者传达产品“清肤”功效的初步认知 ， 也恰好契合传播的“清零”主题 ， 增强产品的社交属性 ， 触发用户的进一步互动 。
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在这一阶段 ， 时趣的策略是以同一传播主题#乔欣的清零计划#出发 ， 针对微博、抖音、小红书、知乎四个不同平台的属性 ， 巧妙运用各平台传播优势 ， 进行有差别的内容投放 。 以内容驱动为核心 ， 真正做到聚焦专业成分、产品功效、明星效应等方面沟通新品优势 ， 用多元化传播 ， 渗透不同圈层的用户 ， 从而做到品效合一 。
纵观整个项目 ， 芙清从始至终都以感性的情感说服出发 ， 向年轻目标消费群体传递的产品功能诉求 ， 呼吁大家跟着芙清「清痘舒缓精华液」一起勇敢出发 ， 以更自信的态度面对未来的生活 。
时趣助力芙清用代言人及TVC广告营造氛围感 ， 铺垫品牌传播基调；以“成分IP拟人化”的内容 ， 更深层次地传播产品功效性；多形式传播「痤疮科普100 问」白皮书 ， 树立品牌专业形象；赋予产品昵称 ， 提高产品记忆度 ， 为全平台种草强势赋能 ， 真正为品牌实现了一波十分出色的品效传播 ， 解决了年轻消费群体的痛点 ， 让越来越多的用户喜爱并认同品牌与产品 。
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【用户成分IP化：功效性护肤品牌如何讲故事？】Empower Creativity
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