用户成分IP化：功效性护肤品牌如何讲故事？祛痘|产品|功效|传播|成分|观点

「功效性护肤」，可以说是近年来竞争最为激烈的新赛道。
这是因为在一个主流成熟的护肤市场中，虽然有着庞大的消费群体与市场，但深层次面临的却是：相对小众的细分市场，以及高度竞争的护肤品大环境，而这个环境中有着超多的产品概念与超密集的营销竞争。
所以「功效性护肤」的营销，往往是值得所有行业都关注的，因为真的就是两极化：要么“火” ，要么“凉” 。
近期，在功效性护肤领域已深耕 7 年的护肤品牌FulQun芙清，推出了一款祛痘新品——芙清「清痘舒缓精华液」，希望打造一款全新爆品，并借新品传播进一步塑造品牌在功效性护肤领域的专家形象。
而在此前，品牌其实已经拥有一款拳头产品，并占据了祛痘领域的头部地位。但面对如此竞争激烈的市场来说，品牌该如何在“硬核产品”的加持下，扩展爆品行列的同时，也讲好品牌故事？
时趣作为芙清的整体创意及策略代理商，这次为新品打造的整合营销策略其实就非常值得借鉴，项目最终在全网媒体平台的传播达到8亿+人次曝光量，成功帮助品牌助推新的爆品诞生。
一、产品核心成分IP拟人化，提高产品辨识度纵观功效性护肤市场，年轻消费者对产品中的功效性成分，早已具有一定的认知，对于很多功效性护肤品牌，成分更是其产品传播的核心要素。
综合市场大背景以及对芙清新品的剖析，时趣把握住了品牌第一个出圈的机会，将产品的核心祛痘成分——「巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液」与祛痘标签紧密结合，通过“成分”占领用户心智。结合当下的IP营销风向，将核心祛痘成分IP拟人化，打造属于祛痘头部品牌芙清的核心符号。
时趣联合品牌共同塑造了“颜学家”「巴斯德毕赤」的IP形象，人物名字取自成分名「巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液」。品牌借用立体化的呈现方式，将「巴斯德毕赤」打造成一位外表非常纯净清爽的中欧时期学者形象，增加了用户对于产品祛痘成分的记忆点。
同时，时趣围绕IP也延展了创意内容设计，延伸出“巴斯德毕赤的猜想”长图文，利用生动有趣的故事，使用户感知到成分有效祛痘的功效，深化产品祛痘标签，加深了芙清功效性祛痘的品牌形象。

文章图片

在IP形象和内容设计的加持下，为了进一步扩大品牌传播，在中国馆举办的线下新品发布会中，时趣还邀请“真人”以行为艺术的方式演绎「巴斯德毕赤」，同时在现场还与代言人乔欣进行趣味互动， “清感女神”与“清零颜学家”共同亮相。
品牌IP形象与代言人之间，从二次元同框再到三次元互动，不断带来新的关注度，进而引发多圈层热议，助力品牌新品在传播上持续出圈。
二、明星代言人营销，打响品牌大众知名度在前期调研中，时趣发现备受痘痘困扰的人群，经常称自己的脸为“月球脸” 。对于年轻消费群体来说，亟需“清零”肌肤问题， “清零”肌肤问题带来的坏情绪，以更完美的面貌迎接新生活。
在新品上市阶段，针对目标人群的洞察，以及结合 “清水出芙蓉”的品牌“清”基调、产品的清透肤感和品牌代言人乔欣的“清感”属性，时趣提出了传播主题“抚平月球脸清零出发” ，巧妙地融合了粉丝、痘肌人群以及泛大众的不同需求，实现破圈效应。
与此同时，时趣也融合传播主题及品牌代言人乔欣的风格，打造了一支“清感”TVC ，号召大家“清零”肌肤问题及坏情绪，从“清”出发，轻装上阵，迎接美好生活。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：