机械表的样式现在看起来都大同小异 ， 但是售价却相差甚远 。 很多人总是带着惯性思维 ， 想从手表的成本中寻找答案 。 但他们似乎忘记了 ， 手表现在就是奢侈品 。 奢侈品注重的是品牌效应和价值认同 ， 而并非是成本 。

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手表的售价主要由品牌的等级高低决定的 ， 而品牌等级高低则是在品牌对自身定位之后 ， 经过漫长岁月的市场考验由消费者的价值认同证明是否成功 。 这期间还需要品牌商持之以恒地讲故事 ， 并且投入大量的营销宣传费用才有机会笑到最后 。

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手表的等级划分榜单经过多年的不断调整 ， 越来越深入人心 。 这里面很多品牌的成本和机芯都一样但级别却不同 。 今天就来好好梳理一下！
3000元以下的非瑞士平价手表：

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这个价位的手表主要有三类表里面非瑞士品牌的国产表和日本表以及大量的杂牌时装表为主 ， 手表是非常讲究血统的 ， 瑞士手表在一定程度上成了机械表的名片有地域加持 。 很多人好奇国产海鸥表的机芯能够出口到全世界那么多国家 ， 为什么手表价格就起不来？它一开始的定位就是低端市场 ， 走群众路线的形象已经固定 ， 后续除非出高端子品牌 。

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这个道理同样适用于日本表和杂牌时装表 ， 售价只能处于3000元以下 。 因为超过3000元 ， 广大消费者完全就可以去选择入门款瑞士机械表了 。
5000-20000元之间的瑞士入门表：

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这个价位主要由三类表里具有代表性的天梭、美度等品牌和二类表里名气较大的浪琴和帝舵等品牌组成 。 很多表友认为浪琴和天梭、美度不是一个级别的 ， 甚至还有人认为帝舵比浪琴高半级 。 实际上3万元以下的表款都不具备豪华性 ， 瑞士入门级和瑞士进阶级都属于没档次 。 而天梭、美度作为瑞士手表里面定位亲民的名牌 ， 主要是走量的 ， 所以售价主要集中在3000-8000元 。

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至于浪琴和帝舵 ， 早期也都使用的跟天梭一样的ETA机芯 。 浪琴是因为在集团内部竞争不过欧米茄 ， 所以下调了售价用来走量 。 帝舵属于劳力士集团的附属品 ， 定位一直不伦不类 ， 而且经常被劳力士用来搭售 ， 导致它的真实市场价只有售价的6-7折 。 所以它们无缘豪华表 ， 售价主要在1-2万元徘徊 。
3万-7万元的瑞士豪华表：

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这个价位的手表基本上都是有着豪华表名号的一类表 ， 手表的售价达到3-7万元就已经属于奢侈品了 。 豪华表品牌基本上都属于家喻户晓的 ， 欧米茄、卡地亚、万国、百年灵、真力时、劳力士等 ， 它们的品牌名朗朗上口 。

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欧米茄突出的是性价比、卡地亚突出的是设计、万国突出的是儒雅、劳力士突出的是名气 ， 它们都有着各自的巨大卖点 ， 和强悍的用户群体 。 这些品牌虽然有大部分都使用过ETA机芯 ， 但是现在都具有自主研发机芯的能力 。 它们的定位群体主要以企业高管和私人老板为主 ， 3-7万元的售价就是侧面的筛选客户 。
8-15万元以上瑞士顶级手表：

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特级表的分类里 ， 除了格拉苏蒂、积家、宝珀的热门款式有8万元左右的表款 ， 其他品牌的售价基本都是15万元起 。 实际上格拉苏蒂、积家、宝珀的定位有点略高于市场的接受程度 ， 它们甚至不如劳力士档次高 ， 所以只能算得上是轻奢表 。

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