消费者行为学研究的内容是什么( 二 ) _知识百科

有助于消费者提高自身素质，科学的进行个人消费决策，改善消费行为，实现文明消费。
有助于推动我国尽快融入国际经济体系，不断开拓国际市场，增强企业和产品的竞争力。
目录：
第1篇市场中的消费者
第1章消费者行为学导论
1.1 消费者行为学：市场中的人们
1.2 消费者对营销策略的影响
1.3 营销对消费者的影响
1.4 营销道德与公共政策
1.5 作为研究领域的消费行为学
第2篇作为个体的消费者
第2章知觉
2.1 感觉系统
2.2 暴露
2.3 注意
第3章学习与记忆
3.1 行为主义学习理论
3.2 认知学习理论
3.3 记忆在学习中的作用
第4章动机与价值观
4.1 动机的过程
4.2 动机的强度
4.3 动机的方向
4.4 消费者需要的分类
4.5 消费者介入
4.6 价值观
第5章自我
5.1 关于自我的观念
5.2 消费与自我概念
5.3 性别角色
5.4 形体意象
第6章个性与生活方式
第7章态度
第8章态度改变与互动传播
第3篇作为决策者的消费者
第9章个体决策
第10章购买与处置
第11章群体影响及意见领袖
第12章组织决策与家庭决策
第4篇消费者与亚文化
第13章收入和社会阶层
第14章区域亚文化群体
第15章年龄亚文化
第5篇消费者与文化
第16章文化对消费者行为的影响
第17章全球消费者文化的创造和传播
索引中国专论与中国消费者行为案例
术语表

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