上市 KK集团流量淘金的背后，隐藏着转亏为盈的需求品牌|市值|市场|流量|世代|消费

来源 / 翟菜花
潮流，一直都是不太形象的名词，很多新颖又靓丽的事物都可以划分到潮流的行列中，自改革开放以来，人们对新事物以及新风格的接受能力变强，潮流早就成了消费市场一大消费主体。
【上市 KK集团流量淘金的背后，隐藏着转亏为盈的需求】据公开信息显示， 2021年11月4日， KK集团向港交所递交了IPO招股书，准备在主板挂牌上市。 KK集团的上市计划充分表现了Z世代又推动了一个品牌走向了上市的大门，而KK集团以潮流零售商的身份上市，或许也会给市场带来一个重新认知潮流零售的机会。
潮流的引申义是指流动趋势于发展，这层含义同样适用在现代人们的审美中，审美潮流的不断变化，也是目前消费市场消费风格存在的根本动力。消费者越来越模糊潮流的边界，致使当前消费时代消费品牌林立，但也只是林立的状态，无法冲出超、强的界限。
潮流x流量，是新时代“横行霸道”的标志
KK集团全称广东快客电子商务有限公司，创立于2015年，是国内排名前三的潮流零售企业，其旗下最主要划分四大板块，分别是主打精致生活集合的新一代主力店品牌KKV、大型美妆集合品牌THE COLORIST、全球潮玩集合品牌X11、迷你生活集合品牌KK馆。
从源头来讲， KK集团是还是建立在潮流核心上的零售店，只是面对传统行业竞争激烈的局面， KK集团选择了以全新的模式来应对市场竞争，吸引消费者驻足。
集合店的优势在于多元互补、商品系统化、产品线丰富、消费主题明确。
KK集团四大集合店分门别类的占据潮流市场的四大板块，当然具体来说只能算得上三大板块，而KK馆更像是对标名创优品的小型集合店。
名创优品在7年的时间，实现了在全球80多个国家和地区，开出4200多家门店，是所有集合店很难比拟的店面规模的优势，名创优品以“每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁” ，接轨潮流变化，是其流量不断流动的根本，而KK馆对标名创优品，也是潮玩风格之间的对拼。
潮玩零售店是商场引流的重要据点，通常大型商场内部都会入驻至少一家潮玩集合店，而其中包括情侣、亲子、朋友等组合消费群体也非常容易受到集合店的吸引，总的来说，集合店其实附带很大的流量潜力。
集合店流量潜力背后不仅仅是资本青睐，还能够迅速制造爆款。
KK集团旗下THE COLORIST调色师作为美妆集合店的开创者之一，能够迅速爆火在消费市场的原因就包括其易于制造爆款的能力。
据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》预测， 2023年中国美妆行业市场规模获奖增长至5490亿元。美妆市场的庞大需求以及集合店自带流量属性相结合，再加上调色师基于互联网属性的营销（包括小红书种草、信息流种草等）发力，很快就做成爆款品牌。
爆款的联想面就是不断涌出流量，据天眼查APP显示， KK集团历经7词融资，其中深创投、黑蚁资本、京东集团纷纷出现在融资名单中，而最近一次融资记录正是京东集团在2021年7月6日投资KK集团3亿美元，基于流量的价值， KK集团在消费市场不仅站在风口，还有众多资本青睐。

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而KK集团可以说本就是“流量风口的产物” ，在美妆以及潮玩产品深入Z世代的消费时代下， KK集团从成立到上市也不过6年的时间，而上市之后要如何面对消费市场以及二级市场的考验，才是其能否长期化的考验。

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