网友国货老牌蜂花哭穷要倒闭？10年涨价2块，将成下一个鸿星尔克？年轻人已记不起( 二 ) 包装|营销|消费|鸿星尔克|蜂花

蜂花直播间迎野性消费
尽管不少人在吐槽其产品已经三十多年没有变过包装，蜂窝设计的透明大瓶包装“土得掉渣” ，但还是有无数网友留言想要“拯救”蜂花。
蜂花的直播间里也迎来了一波“野性消费” ，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。
11月16日下午，在蜂花的直播间， “理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。
直播过程中，主播也多次提醒消费者， “不要野性消费，有需要再买” 。

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突如其来的热搜，给蜂花带来了一笔意外的流量，蜂花官方在直播中称， “谢谢大家的热情，突然火了，一天之内居然卖了两万单，平时的一个月的量！”

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蜂花回应：不会倒闭也不涨价
对于网友们担心其破产的问题，蜂花官方也表示：“不会倒闭，卖得便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。 ”

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11月16日，蜂花董事长顾锦文发声感谢网友支持，并且表示蜂花将出一版全民共创的纪念产品，希望大家踊跃参加。
来源：中新视频
低调，但年产值15亿元
蜂花真的穷吗？真的快要倒闭了吗？
其实不然。
资料显示，蜂花成立于1985年，在八九十年代，蜂花是响当当的名牌。
尽管蜂花十分低调，多年来保持低廉的价格和守旧的包装，但也绝没有网友想象的处境艰难，保守落后。恰恰相反，除了包装和价格外，蜂花在其他方面一直积极顺应市场的发展。
公开数据显示，去年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。此外，蜂花不断创新，陆续开发了150余种系列产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。
另外有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。
蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司，是国内第一代的洗护发品牌，其产品也最早流行于中国市场。
但90年代，国外巨头联合利华与宝洁等，开始进军中国市场，无论是产品种类还是包装设计，又或者是营销手段，都远比当时的蜂花出色，再加上资本雄厚，导致当时的蜂花营收确实大幅下降，被分走了很大的市场，走入了较为艰难的处境。
然后，蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力，也没有推出高端线的产品，保持着原状，包装设计老式，价格依然低廉。
目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9元，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。
因此，凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。
据悉，蜂花的营收也稳定可观，在国内洗护市场占据相当份额。在中国市场护发素TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。目前，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

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