系列藏在年轻人鞋柜里的秘密( 二 ) 时尚|中国|百丽国际|消费|行业

BELLE打造出爆款“鲸鱼鞋” ，开创将黑科技融入中国时尚女鞋的先河，成为2021年CCFA金百合时尚零售与消费品牌“商品创新”最佳实践案例。

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上：TEENMIX x樱桃小丸子；下：TATA x恋与制作人、SENDAx上美影、STACCATOx中国航天

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除了不断推出令年轻人尖叫的产品，百丽还越来越擅长和年轻人玩在一起。
譬如， TEENMIX与超级IP樱桃小丸子联名，将小丸子经典元素融入鞋款，呈现青春活力的甜酷；TATA与游戏IP恋与制作人联名，破次元壁跨界出圈；SENDA联名上美影，推出大闹天宫系列，与UP青年共鸣，升级打怪修炼成圣；STACCATO携手中国航天推出限量跨界款鞋包登天系列；BELLE打造首个中国鞋类行业CG虚拟大秀……
这些创新之举隐射出百丽正在步入新的发展阶段。
鞋柜背后的供应链密码
鞋柜似乎永远需要一双新鞋。双十一期间，欣欣几乎每晚都要刷一下直播间，看到BELLE主播在介绍李宇春同款切尔西靴，她毫不犹豫下了单。
据百度App刚发布的《百度热搜2021双十一大数据》显示，近30天直播带货搜索热度环比上涨141% 。可见年轻人越来越偏爱直播购物。而鞋服行业在通过直播展示促成消费方面有天然优势。
百丽在直播领域当中的表现就很好体现了它在年轻人心中的位置。最具说服力的是百丽的自播成绩。在2021双十一天猫鞋靴商家店铺自播榜单TOP5中，百丽旗下品牌占据4席， BELLE蝉联第1 。这些成绩背后是对供应链的极致考验——如何平衡低库存和高效出货补货。

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航母级巨头的养成并非一日之功。而今，无论一件衣服、一双鞋，都将供应链思维贯穿全程，这已然成为业界共识。
服装品牌中， ZARA和优衣库的供应链模式堪称业界典型，都属于供应链垂直整合模式。这种模式的好处是，不仅可以缩短成衣生产前所有原材料、半成品环节的交易时间，减少大量不必要的中间环节，品质也有效地控制在自己手里。
而以百丽为代表的中国鞋企也展示出了世界级“高效+精准”的供应链能力。
百丽始终保持着行业低库存，匹配高效的出货和补单机制——其背后是柔性制造和“订补迭”模式。

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在精益生产模式下，如今百丽的生产车间被分隔成一个个“U”型工作台，组员可以及时发现问题，并快速调整，这些更加灵活的精益产线不仅提高了产品质量，还能充分实现制鞋行业的柔性化需求。
有了数字化的赋能，百丽生产系统整个生产周期从过去需要10天、12天，压缩到了6天，甚至能做到3天，整个产线的效率有了大幅提升，近两年的提升幅度达到30%以上，材料损耗也有50%以上的下降。

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在常规的订补模式基础上，百丽持续捕捉到潮流趋势、小批量生产、反复投放市场进行测算，再集中生产爆款。在线上线下一体化、精益生产等举措的支持下，百丽的“订补”模式也渐渐向“订补迭”升级。
以前每季订货会上，现场订货比例是50% ，事后补货50% 。现在变成了订补迭——40%订货、30%补货、30%迭代研发。

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