Gucci 卖中古，香奈儿搞限购，二手是奢侈品牌的威胁还是朋友？「它什么都好

「它什么都好，就是贵了点。但贵不是它的缺点，是我的。」
这句话常用于对奢侈品的调侃。在定义上，奢侈品是「一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品」。

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▲图片来自：Gucci
奢侈品牌的稀有性和排他性，使其在二手市场对购买者极具吸引力，但品牌自身往往对二手持观望甚至怀疑态度。
毕竟，二手市场提供了「踮起脚尖够得着」的选择，反而能刺激人们对奢侈品的渴求，但它不能过度到破坏一级市场的需求。
而在近两年，不少奢侈品牌也开始主动投入二手市场的怀抱。这会是自相矛盾吗？二手市场是奢侈品牌的威胁，还是越来越重要的「朋友」？
华伦天奴、古驰、历峰集团纷纷拥抱二手
近日，意大利奢侈品牌华伦天奴（Valentino）推出二手转售项目ValentinoVintage ，加入奢侈品循环时尚。

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▲图片来自：Valentino
感兴趣的消费者通过邮件提供二手产品的照片，如果获得初步批准，实物需在门店再次评估，由合作的中古店提出报价，若消费者接受报价，即可转售并获得相应购物积分。从明年1月开始，这些积分可以在4家华伦天奴旗舰店消费。

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▲图片来自：Valentino
华伦天奴的转售算得上保守，限定规模加上积分兑换，看来是为了维护老用户的忠诚度。
和华伦天奴相反，古驰（Gucci）选择出售二手商品。今年9月，古驰推出了线上概念店Vault 。华丽志报道，上线仅仅几个小时，多款产品就已售罄，包括60年代的Bamboo竹节包和1999年的印花丝绸长裙。
这些二手进行了全面的修复，设计师还以个性化的方式改造部分孤品。每件二手都拥有独一无二的编号和专门的包装。

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▲图片来自：华丽志
此外，在2020年的10月，古驰在一众奢侈品中率先与美国二手奢侈品电商TheRealReal展开合作。用户每在TheRealReal上购买或寄售一件古驰的二手衣物， TheRealReal就通过非营利性组织OneTreePlanted种植一棵树。

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据《贝恩2021年奢侈品调研春季版》， 2020年全球二手奢侈品市场的规模在280亿欧元左右；古驰母公司开云集团，从今年1月至今投资了三家二手奢侈品初创公司；2018年，拥有卡地亚、积家等奢侈品牌的历峰集团收购了英国二手手表交易平台Watchfinder 。
对于奢侈品牌来说，「放下身段」加入二手奢侈品市场有很多好处，首先是赶上可持续热潮——保护环境，也吸引持有可持续观念的人。
波士顿咨询报告显示， 85%的二手买家通过将快时尚换成更少、更高质量、更耐用的商品来减少过度消费。

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▲图片来自：BoF
事实上，奢侈品较长的使用寿命，原本就支持循环经济的发展。但在过去，奢侈行业往往不会主动考虑这一点，甚至走向反面，用简单粗暴的「销毁」来清理库存。理由很简单，奢侈品从来不靠薄利多销，宁愿销毁也不打折出售。
2018财年，巴宝莉共销毁了价值超过2860万英镑的库存，其中包括动物皮草制品，被一众环保人士批评；历峰集团也曾向珠宝商买回库存，并于两年间销毁价值4.8亿欧元的手表。

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