Big MINI升级全新品牌战略多维度诠释“迷你所爱”( 二 ) 品牌|理念|多维度|设计|空间

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Big Love for the People“爱，各异人生”——开放的品牌文化
以低油耗和实用为设计初衷的MINI ，问世后却成了个性和无阶级的象征：上到皇室王侯下到平民百姓，全部为之狂热。 MINI品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代，受到了无数人的追随和拥戴。纵观车界，很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力， MINI的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对“人”的关注，这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN” ，还是每一个车主和粉丝的情感式体验活动上都可见一斑。
经典Mini之父Alec Issigonis爵士生于土耳其，母亲是德国人，父亲是希腊裔英国人， MINI品牌的多元化优势多半传承于此。也正是这份源自血脉的包容性和多元，让MINI能够跳出汽车圈依然享誉全球。 62年来， MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性，人人爱我正如我爱人人，爱各异人生，拥抱不同个性。正如MINI品牌口号所说：“因为不同，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。多年来， MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

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例如， 2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店” ，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。 2019年， MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。 2019年， MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯” ，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。
对MINI来说，车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。在中国，坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值，更是它不可复制的比较优势。
Big Love for the Progress “爱，不断进步”——数字化创新
在全球数字化飞速增长的大背景下， MINI也从未停止进化，不断拥抱数字化与创新。 MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，也将在数字化世界得到更生动地展现。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素” ，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

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车外， MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。 2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20% ，整个社群活跃度十分之高。中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿，前进脚步将更为快速。 2022年1月， MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。
Big Love for the Brand“爱， MINI”——未来品牌及产品规划
二十世纪五十年代， Mini小巧的身姿一经亮相，便引发汽车界的轰动。它开创了全球汽车史上的壮举——放弃了传统的竖置引擎和后驱传动结构，改为横置引擎和前驱，将四个轮子尽可能安置在四个角，同时使用极小的10英寸轮胎，以让这辆小车获得尽可能大的内部空间。这些在今天看起来稀松平常甚至天经地义的做法，却是经典Mini的首创，可以说它奠定了后世小型车设计的基本原则。也正是这些革命性的设计赋予了MINI独特的驾驶体验，这些最具创造力的经典代代相传至今。

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