Big MINI升级全新品牌战略多维度诠释“迷你所爱” 品牌|理念|多维度|设计|空间

“蓝天白云”的思考，挑战化机遇的传承，以人为本的原则，不依循常规的创见——这些都深深植根于MINI品牌之中。 MINI是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌，体内流淌着不断塑造自我的基因。如今， MINI又重塑自我，全新升级品牌战略，分别从爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。全新升级的MINI品牌战略，将引领MINI品牌通向更加美好的未来。

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Big Love for the Planet“爱，一个地球”——可持续理念
任何一个选择MINI的人，都毫不犹豫地选择了可持续。自诞生第一天起， MINI就践行着可持续理念。 1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆Mini应运而生，由此便成为了一个设计经典：小身材、大空间， MINI创造了一种前所未有的理念，更是一个改造世界的方法论——创造性利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计” ，将80%的空间留给乘客， 20%留给机器，真正“以人为本” ，机器为人让步，所以四轮被最大限度地置于车身四角。 MINI专为都市而生，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。可以说， MINI一直以实际行动超前履行可持续理念。
放眼今天全球的各地市场，无论是消费观念还是政策导向，都在朝一个方向倾斜，即：更高效的空间、能源利用，更小的消耗。这与MINI“以小见大”的理念如出一辙， MINI血脉里就是可持续理念最生动的表现，这是品牌的最大优势。
【Big MINI升级全新品牌战略多维度诠释“迷你所爱”】

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作为都市可持续出行的先锋， MINI也始终致力于实现宝马集团可持续战略目标。到2030年代初， MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标， MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年， MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50% 。到2030年， MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前， MINI在全球的生产已全面实现零碳排。节能减排，让乐趣延至未来，“可持续”是MINI不变承诺，是MINI最原创最远大的理想。
预计到2027年， MINI纯电动车在全球的比率将达到50% ，中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。 2023年， MINI纯电动车将在中国开启本土化生产。中国成为MINI全球战略的重点。

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未来， MINI车型上将更多应用创新和再生材料。 2020年、2021年， MINI相继向世人亮出两款车型，以大胆创新的方式展现对未来可持续的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念车，以及颠覆常规的MINI STRIP定制款车型。其中， MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华，又减少了资源的消耗。
2021年MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款，更是大胆地对可持续做了创新诠释。该车以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色；大量应用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰材料完全摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成，天然材质令车内空间更加温馨、舒适，独具一格。可以说， MINI STRIP让定制化的可持续与豪华舒适保持高度一致。 MINI STRIP将MINI的“创造性空间利用”理念转化为对MINI的根本性再设计，这款车也将推动汽车设计中更可持续的资源利用。

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