这为诸多中腰部、小众长尾品牌带来突围机遇。以位于上海的超级主播李佳琦为例，曾有多款上海品牌进入过其直播间，包括国货美妆护肤品牌，相宜本草、自然堂、韩束、一叶子、玛丽黛佳、上海蜂花、百植萃等，生活类品牌罗莱家纺、晨光文具，以及食品类的沈大成蟹粉小笼，以及老字号五芳斋、光明、大白兔等，都曾在李佳琦直播间焕发新生。
就在今年双十一预售首日（10月20日）当天，据东吴证券数据，李佳琦带货额的前十名品牌中，百植萃就在榜上。
“直播电商是帮助更多的优质国货积累种子用户、占领用户心智、快速出圈的重要窗口。直播电商帮助更多优秀的国货品牌加速从1到10 ，从10到100的进程，使国货变成国潮，助力优秀的国货品牌实现弯道超车。 ”美ONE直播运营总经理蔚英辉曾说。
事实上，李佳琦与上海及国货，都有着不解之缘。
李佳琦所属美ONE公司就于2015年在上海成立， 2016年，直播趋势下，美ONE发掘了求学期间在彩妆柜台做兼职的李佳琦，这才有了后来与马云一战成名的“口红一哥”的故事。
李佳琦不只一次感谢上海，而国货品牌则支撑起他前期艰难的直播时光。 “当我刚迈入行业做一个小主播的时候，是很多新国货品牌给了我机会。当我没有什么东西可以播的时候，也是新国货先来找我。 ”
李佳琦也从不掩饰他的国货梦，希望国货中走出国际大品牌。他曾公开表示， “李佳琦直播间，永远向优秀的国货品牌敞开大门。 ”
从他的直播间里，也走出过许多国货爆款，完美日记的口红、花西子的散粉、逐本的卸妆油、夸迪的5D玻尿酸、珂拉琪的唇釉等，都曾一代代更迭，在某个节点上抢占女生们的心智。
今年5月，一部由李佳琦团队、天猫、新世相联手打造的，名为《爆款中国》的纪录片，正是讲述了国货崛起的故事，纪录片揭秘了花西子、完美日记、colorkey 珂拉琪、逐本等新国货品牌从 0到1的发展历程。再次通过一段段新品牌创始人的真实鲜活故事，让品牌和新一代青年消费者形成共鸣。
如今的李佳琦，俨然已经成了当前的国潮代言人，也得到了来自官方的认可。今年五一期间，李佳琦荣获2020年上海市青年五四奖章， 6月，李佳琦作为特殊人才落户引进上海。
根据毕马威预测， 2021年直播电商行业规模预计2万亿元，增速达到90% ，未来五年复合增长有望达到50% 。通过数字化应用、打造新消费场景，无疑是新品牌未来持续的重要动能。
“很多新国货品牌在营销推广过程中主要还是依赖于线上渠道，包括走进直播间、广泛寻找KOC做轻量化种草带货等。直播是一个经过验证比较有效的营销渠道，品牌可以在主播直播种草的过程中迸发二次活力，在直播间有更优秀的表现。 ”许万强表示。
这些因素的合力，让上海成为新品牌强势崛起的肥沃土壤。

03 国潮助推器

新出道的品牌，离不开互联网的效率加持，相比传统商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛。但在国货的黄金发展期，企业要持久地立于潮头，不仅需要曝光和机会，更需要扎实的内功和全方位的资源调配、运作能力。
许万强也认为，在推广渠道上直播的确更具竞争力，但如果想收获更好的造势效果也需要依靠产品自身的能力。
在快速变革的商业浪潮下，主播与品牌“共创”成了一条捷径。
以李佳琦直播间为例，就直播准备过程中最重要的“选品”这一环节而言，其有一套自己的选品方针， “严选品，重合规，强运营，保售后” ，每一环节都要经历重重关卡。

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