阿里研究院今年5月《2021中国品牌发展报告》显示，自2016年我国开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。 2020年，天猫新品牌销售额已是2016年的18倍，其中前500个新品牌中，所在地为上海的品牌占90个，排名全国城市第一。另外，今年“618”期间，冲上天猫细分行业第一的459个新品牌中， 63个为上海品牌，占比居全国之首。
钟薛高、拉面说、薄荷健康、布鲁可、永璞、pidan等刚崛起的品牌，都曾在短期内迅速拿下天猫“双11”、“618”多个细分品类或单品第一。
基于以上种种，天猫已确凿地将上海定义为“天猫新国货第一城” 。

文章图片
资本的去向，也能很好说明问题。金融数据公司“烯牛”梳理了近3年新消费品牌投融资事件，发现65%的融资事件发生在上海、北京、深圳、杭州、广州五大城市，上海占20% ，位列第一。
不少源于国内其他城市的“新国货” ，也纷纷选择在上海首发，比如，今年备受资本宠爱的拉面品牌陈香贵、马记永和张拉拉，都是在此创业起步。
而不只是新锐品牌的崛起，也有上海老字号在新时代，焕发新价值。
比如，今年上海“五五购物节”期间，共有200个老字号推出1168款新品。此外，包括光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、六神等土生土长的品牌，也都在通过新的方式创造价值。在2020年天猫销售过亿元的老字号中，上海的品牌占比近三分之一。
什么值得买淘宝直播机构负责人许万强认为， “近年来，一批有颜有料的新国货品牌正在强势崛起，对它们来说，凭借过硬的产品和服务能力，更好地解决部分细分人群在不同场景下的使用需求，收获了大量用户的认可和好评。上海一直以来都有非常优秀的国货品牌，在这几年崛起的新国货品牌中，上海国潮品牌也有一席之地。 ”
这是一场不同时代背景下，基于不同需求人群、产品、渠道、营销的再次升级。

02 新品牌的突围机遇

上海何以成为新国潮的聚集地？
上海具有新国货的基因。一方面，上海制造早在上个世纪就展现顽强的生命力，聚集了百雀羚、回力、英雄、永久、美加净等国货品牌，汇聚着千万消费者与挑剔的消费。
永璞咖啡创始人侯永璞曾表示，上海是国内首批社会消费品零售总额迈入万亿级的城市之一，品牌集聚国内没有其他城市可及，这里距离消费者最近，能洞察趋势、消费创新，同时接受市场最挑剔的检验。 “所以，创立新品牌，没有哪里比上海更合适。 ”
另一方面，长三角成熟完备的制造能力，为上海的新品牌提供了产品力保证。在供应链很强的上海，即便品牌建立之初没有工厂，也能轻装上阵，这为新国货的创业奠定基础。
此外，也与上海的创新基因有关。上海财经大学数字经济研究中心钟鸿钧分析，上海有包容性和创新性，上海更愿意相信与拥抱数字经济，而创新又往往出现在组织的边界和跨界业务融合的地方。
还要看到整个国潮崛起的背后，是国货产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及Z世代的文化自信。
渠道助推中，最大的推力莫过于直播电商。在操盘大量新锐品牌的电商代运营机构黑域文化创始人黑水看来，在互联网营销时代，上海不仅集聚了大量专业MCN机构、数据服务商、代运营机构等新型服务机构，也有一些生活分享社区和超大规模电商平台。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

什么 上海成新国潮聚集地，李佳琦们扮演什么角色( 二 )

02 新品牌的突围机遇

什么上海成新国潮聚集地，李佳琦们扮演什么角色( 二 )