回力 85年历史，破产到年销8000万双，老牌回力是如何逆袭的？( 二 )

回力抓住这次机会大量宣传，更是砸了大价钱找来许多国外明星穿上真正的回力拍摄宣传图，开拓海外市场，这一招还真有用，回力简洁大方的设计打动了欧美时尚界的心，欧洲的回力鞋本来卖不动，经过这一番操作之后，不仅门店重现生机，连价格都翻了好几倍。
有了这一次欧美市场上的胜利，对于国内回力鞋的销售也起到了很大的正面影响，回力更是做了充分的准备，开始在国内展开一场声势浩大的\"回归\"。
三、东山再起
回力选择的回归战场是2008年北京奥运会，当年，它就是凭着一次奥运会站上巅峰，现在，它要重走一次当年的路，再次夺取市场。2008年奥运期间，回力将革新后的经典产品放在门店专柜里，吸引着来自全球各地的顾客，无论是普通游客还是国家政要，都纷纷被\"回力\"所吸引。

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与此同时，回力大力摆脱着曾经不思进取给自己带来的\"老土\"标签，营造自己简洁时尚的形象，在回力的宣传下，人们惊喜地发现，原来回力不土气，相反，它简单明朗的设计非常适合日常穿搭，进可攻退可守，不管是时尚秀场还是街头巷尾，回力可以完美地适应各种场合。
特别是对于年轻人群体来说，回力价格适中，质量不错，是各种鞋类品牌中最适合他们的产品，近几年，回力成为了人们不可缺少的\"时尚单品\"，尤其是回力推出的帆布鞋，被誉为是服装搭配的\"万能产品\"，出门穿一双回力鞋，可以节省许多搭配的功夫。
回力经过一次教训，对于市场再也不敢放松，自从成功扭亏为盈之后，回力时刻关注着市场动向，不错过任何一次发展的机会。
在众多鞋类品牌中，回力是最早一批进驻电商市场的，2012年，回力就在淘宝开设了自己的旗舰店，做了\"第一个吃螃蟹的人\"。虽然当时电商的发展态势还不明朗，但回力依然坚定地迈出了这一步。

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事实证明回力的这一决定十分正确，从2012年到2014年，仅仅两年多的时间，回力的营业额上涨了十几倍，股价一路飙升，到了去年，回力旗舰店已经创造了年销售额超过两亿的惊人成绩，一年卖出8000万双。
如今回力不仅重现了当年的辉煌，甚至可以说是远超当年，成为了年轻一代的时尚宠儿。在市场的浪潮中，许多曾经的国民品牌都湮没在时代之中，而回力却创造了东山再起的奇迹，这样的奇迹，是回力善于吸取教训，敢于面对市场的勇气所换来的回报，回力的成功，或许也可以给许多老品牌带去思考，新的时代，企业应该展现新的自己。

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