回力 85年历史，破产到年销8000万双，老牌回力是如何逆袭的？

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当代大学生最喜欢的鞋子品牌是什么呢？是安踏、耐克还是阿迪纳斯？但是根据市场调研结果，最受大学生欢迎的品牌是回力，可能每三个大学生中，就有一个是回力的忠实客户。
回力这个品牌，近十年来以强劲的实力，超高的性价比牢牢抓住了年轻人的心，它的魅力究竟来自何处呢？
一、时尚风向标
回力的历史，可以一直追溯到民国时期，在博物馆收藏的《申报》广告栏里，就有占了半个篇幅的\"回力球鞋\"的广告，当时，它是正泰信记橡胶厂推出的一款运动鞋，针对的客户，是民国大城市中热爱西方运动，比如篮球、羽毛球的时髦青年，回力作为一个鞋类品牌，1935年就出现在了中国的市场上，引领了一时的风潮。

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不过回力真正大放异彩，是建国之后的事情。当时篮球在中国风头很盛，可以说是\"全民参与\"的运动，回力抓住了这个机会，和中国男篮来了一次合作，发行了一款联名球鞋，这款球鞋切中了市场需求，一经发售就卖到了断货，当时谁要是能买到一双回力鞋，一定会成为人群中的焦点。
七十年代末期，回力推出了自己最经典的设计\"白底红线\"，这个简单不过时的设计是回力的代表形象，一直延续到了回力现在的产品中，并引起其他厂家的争相模仿。翻开七八十年代时尚青年们的穿搭，我们会由衷的感慨时尚真是一个轮回，我们如今追求的时尚风格，原来是四五十年前的人们早就见识过的东西，这也可以很充分的体现，回力设计师敏锐的时尚嗅觉。
回力的巅峰时刻在1984年，这一年回力成为了中国女排的赞助商，当女排姑娘们穿着回力球鞋登上奥运会领奖台时，人们沸腾了，这可以说是回力经营史上最成功的广告，那一年，回力的销售额竟然突破了八亿，商店里回力的专柜从早到晚排满了顾客，回力的生产线几乎一刻不停，却依然满足不了巨大的市场需求。

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可是谁也没想到，回力站上巅峰还没几年，就猝不及防地倒了下去，并且在很长一段时间里一蹶不振。这种状况的产生，是市场经济发展所带来的，随着改革开放的到来，无数鞋类品牌如雨后春笋一般发展起来，以极快的速度抢占着回力这个\"元老级\"品牌手中的市场。
二、绝处逢生
但是，曾经市场嗅觉无比敏锐的回力，在这个关键时刻却掉了链子，没有跟上时代的节奏，保守发展，最终被无数的后来者迎头赶上，曾经的时尚先锋也渐渐失去了年轻人的心，最后居然成为了\"老土\"的代言人。
这样的情况让回力的销售额连年下降，最终在2000年宣告破产。但是当时回力所属的上海华谊集团不想放弃这个历史悠久的品牌，想再给它一次机会，于是华谊出手二次收购了回力，给了它一次起死回生的机会。
可是这条路并不好走，市场竞争是残酷的，回力却一直拿不出好的对策，尽管回力一直在设计和营销上投入了很多功夫，但收效甚微，直到一次偶然的新闻，把回力重新带入了大众视野。
【回力 85年历史，破产到年销8000万双，老牌回力是如何逆袭的？】

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这个有名的新闻是\"精灵王子穿了中国的回力鞋。\"原来当时因在魔戒中扮演精灵王子大火的英国演员奥兰多·布鲁姆，在拍剧时穿了一双与回力鞋很相似的鞋，被大肆报道，虽然这个新闻最后被证明是乌龙，但是却让回力看到了希望，说不定这一次，是让大家重新认识回力的机会。

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