人们＂扎堆＂快时尚领域，是时尚和潮流品牌的「出路」吗？( 二 ) Sander|合作|潮流|Uniqlo|出路|品牌

原因也可想而知，用H&M的价格买到Chanel和Fendi的设计，在当时换做任何人都无法拒绝像如此这般的「诱惑」，它像是一瓶毒药又像是一瓶解药，毒药是因为它能让人像发了疯似的上瘾，而解药则是因为它让快时尚领域找到了一条「蹊径」。

文章图片

Lanvin X H&M
紧接着， H&M就开启了快时尚的联名之路，它就像每年的压轴大戏一样，每一次都能吊足了人们的胃口，而事实上也确实如此，在传统高级时装当道的十几年前，这样的做法就像是一次时尚圈的「改革」一样，它重要的意义在于是打破了时尚圈与快时尚领域的壁垒，让快时尚领域「名正言顺」的拥有了传统高级时装的东西。
它就是最早期快时尚领域联名的「幕后黑手」，尽管现在的H&M有不少的负面新闻，且销量并不可观，再加上如今的联名大潮，让H&M每年一次的合作系列愈发显得没有那么的"重要" ，但不可否认的是， H&M确实按下了这一快时尚联名大潮的按钮，只不过在过去没有品牌能够与其竞争这一市场，而导致了一家独大的情况。

文章图片

Jil Sander X Uniqlo +J
后来，这位幕后黑手的位置就被Uniqlo所取代，基本上你可以称现在的Uniqlo是在快时尚领域「无敌」的存在，能跟Uniqlo争夺快时尚一哥的地位， Uniqlo以质量闻名于快时尚领域，又以强势的设计师与品牌联名闻名于业界，似乎现在也只有YZY X GAP可能可以撼动它的位置，但相信只凭借这一个系列也孤掌难鸣。

文章图片

《鬼灭之刃》 X Uniqlo
如何用数字来评价Uniqlo的恐怖号召力？
之前与KAWS合作的短袖，短短3秒便售出10万件，这还仅仅只是一次的数据，其余的合作系列虽然没有那么夸张，但是你还是能感受到Uniqlo的影响力是如何的。
但似乎你平时应该多多少少会有一点感觉——每一次与快时尚联名的系列，只有第一炮能吸引到顾客，紧接着的合作不是反响平平，便是无人问津，那么对于人人都想"插足"的快时尚联名圈，唯一的出路难道就真的这么「香」吗？
「真香定律的背面」

文章图片

YZY X GAP
俗话说，第一个吃到螃蟹的人便是勇士，但除了勇士之外，它能得到的收益也是最大的，而紧接着跟着吃螃蟹的人，分到的肉往往便逐级往下递减。
现在这条真香定律也是如此，被各大品牌和设计师认为是唯一的出路的快时尚领域，现在反而成为了「昙花一现的舞台」，在这个舞台上，真香定律的诱惑背面变成了一条弊大于利的"规定" 。

文章图片

John Elliott X Gap
其实这也就是所谓的「市场饱和」，因为有太多的人想进入这个市场，但是人们其实已经渐渐厌倦了这样的"风景" ，很难会有「波澜」让人们再次对这个市场感到一阵惊喜，人们更多感到的是对首次联名的好奇，与快时尚品牌联名变得更像是一场「陷阱」的博弈。
这场真香定律战场的背面其实也并不是别的，而是在于品牌如何在快节奏的时代中寻找到一个与这场博弈相契合的点，这个点就像是一个机械当中的「轴」，人们并不会排斥这场博弈，就像机械的轴只要没有损坏就不会停止转动，而这个市场的利益永远不会消失，那么这个轴就一定会存在且会一直转动。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：