人们＂扎堆＂快时尚领域，是时尚和潮流品牌的「出路」吗？ Sander|合作|潮流|Uniqlo|出路|品牌

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如同标题一样，我们现在的生活似乎处处充满着与快时尚相关的联名新闻，快时尚领域似乎在这一场联名风潮里，渐渐开始"内卷"了起来。

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Theory X Uniqlo
前有Lanvin、Moschino、Balmain、Kenzo等设计师和品牌一年下一次凡，后有J.W.Anderson、Jil Sander、White Mountaineering等在时尚圈和潮流圈响当当的品牌在做着为大家提供性价比更高，让人出乎意料的设计，且这样的队伍日渐壮大。
久而久之，人们似乎对于时尚品牌和潮流品牌跨界联合快时尚领域这样的行为司空见惯，甚至都可以用「扎堆」这个词汇来形容这一跨界联名的行为。

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White Mountaineering X Uniqlo
这种"扎堆"的情况出现，一方面是因为市场的诱惑力，在当初Lemaire与Uniqlo合作之后，这样的模式成为了快时尚领域的王牌作战方式， Lemaire甚至因此成为了Uniqlo长期的合作对象(其名为Uniqlo U系列) 。
在这场快时尚的战场之中，产生了大量的化学效应，使得本身「1+1＞2」的口号愈演愈烈，每一个品牌在踏足这片领地之时，似乎都拿出了吃奶的力，将自己的"首次亮相"弄得相当的完美，甚至于有一些快时尚联名在二级市场中还有不少的溢价空间。

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Fendi X Versace
与快时尚联名和像Versace X Fendi、Supreme X Louis Vuitton并不一样，前者更像是"造福"的合作，让一些平时并不会购买更高价位的人们，也体会到其品牌的设计与穿衣理念，而后者更像是一次意义大过于实穿的一次"噱头" ，因为它们这种行为在时尚圈发展的历史中并未发生，而它们是时尚圈的"开拓者" 。

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Gucci X Balenciaga
这种市场的诱惑力除了表面上的利益，更多的是为了未来的收益，当人们因为这一次快时尚的联名会认识联名的双方，可以为未来的市场进行下一步的铺路，但这并不代表联名的对象可以高枕无忧，因为现在正处于联名的热潮当中，快时尚品牌反而是「上帝」，如果仅仅因为一次成功，而忽略了后续的"作战步骤" ，那么就相当于功亏一篑。
除了市场的诱惑力，与快时尚品牌合作其实也是一次对于品牌全新的尝试，快时尚品牌并不是同行竞争的属性，它更像是同属于一个公司，但不是一个部门的关系，而与其合作会让品牌产生新的化学效应，也就是所谓的「踏出舒适圈」。

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TOGA ARCHIVES X H&M
但是，换个角度想如今的联名已经泛滥成灾，更何况是快时尚领域的，不仅仅是时尚圈和潮流圈的品牌和设计师想要过来分一杯羹，各大影视动漫IP甚至是各行各业的品牌也争先恐后的插足这个市场，难免引起人们的"厌烦"感。
不过这样一来，也能证明如今快时尚领域的强大号召力，这种号召力像是磁铁一般，无时无刻吸引着别人，那么"扎堆"快时尚领域难道真的是这些品牌「唯一」的出路吗？
「幕后黑手」

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Karl Lagerfeld X H&M
就事论事，如果要说到快时尚领域联名的「鼻祖」，那一定是要追到2004年12月发售的设计师Karl Lagerfeld与H&M的联名，对于当时科技并不发达，社交媒体也并未像如今先进的时代，这个新闻就像是一颗定时炸弹一样在人群中引爆。

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