不止这些女学生，姣好的面容和苗条的身形成为各年龄阶段女性的普遍追求，此种“刚需”强力推动了医美行业市场规模持续壮大。据艾瑞咨询数据显示，截至2020年，中国医美行业市场规模高达3150亿元，2021年上半年我国医疗美容用户规模达到1800万人。随着互联网发展，直播营销的火爆，水光针、超声刀、热玛吉等各类医美项目频现各大网购直播间。美妆博主、带货网红前期凭借在社交平台介绍美容方法、分享整形攻略等积累的大量粉丝，恰是上述美容整形项目的精准受众。有调查报告显示，2021年618电商狂欢节期间，各个电商平台直播最多、最受用户青睐的就是医美行业。京东健康对外发布，6月1日0时起开场15分钟，医美品类成交额同比增长超15倍。眼下的双十一活动中，天猫公布的数据显示，医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，甚至有近三成订单来自男性消费者。
焦虑的并不是“自己美不美”
而是“别人认为自己美不美”
急于“求美”，恰恰反映了“容貌焦虑”这一社会心理的暗流涌动。
脱口秀演员鸟鸟曾在《脱口秀大会》中生动地讲述了美人和普通人的区别——“两者面对的世界是完全不同的，连死亡都无法消弭这种差距。二十世纪八十年代在我国西部出土了两具3800年前的人类遗体，人们把她们命名为‘楼兰美女’和‘干尸二号’。”此话一出，现场观众爆笑。这虽是笑谈，却让人觉得莫名合理。可见，对“美”的自发评判与接纳，人们有一种趋同、从众的思维定式。当大多数人都在不自觉地迎合这种趋于一致的审美评价时，试问怎能不引发更大的焦虑？
刚入职场一年，李楠（化名）的“焦虑”情绪就十分典型。“天生的塌鼻梁、宽眼距、皮肤暗沉、闭口过多、上臂太粗……”她可以列举出一堆自己颜值上的“不足”。为了弥补这些不足，她不放过捯饬自己的任何方法——每月到手的工资都用在了购买美容仪器、护肤品和衣服上；尽量保持素食，炒青菜也得过一遍清水再入口；还专门报班上了化妆课，每天早起用一个多小时涂涂抹抹……带着明艳动人的妆容，李楠拿捏着姿势，自拍、修图、发朋友圈，然后再收获点赞，这成了她每天的开心源泉。可到了睡前卸妆后看到素颜的自己，难过的情绪难免又被释放了出来。她无奈地说，自己素颜状态下甚至不敢出门。
一份面向全国2063名高校学生的调查问卷显示，59.03%的大学生存在一定程度的容貌焦虑情绪。《2021中国职场女性洞察报告》则表明，超五成职场女性有容貌焦虑，“90后”容貌焦虑的占比最高，达60%。引发容貌焦虑的原因排名前三的是：“跟别人一起合照时”“面试找工作时，感觉容貌好的人相对更容易找到工作”“部门来了漂亮（帅）的同事，更容易被领导和同事赏识”，得票率分别为51.14%、50.68%和44.75%。
“不难看出，这种焦虑情绪具有很强的社交属性，很多人焦虑的并不是‘自己美不美’，而是‘别人认为自己美不美’。”李聪颖说。“社交圈层的扩大，对于高强度、快节奏生活的人来说，任何略带负面的评论都是敏感的。而最直观的、最易形成对比的容貌，无疑成了绝大多数人的‘软肋’。即便理性的声音在脑子里回响，大可不必太在乎，可相当多的人内心还是过不了这个坎儿，一种自我认知的失调状态就此不断萌生、壮大，推动着他们不断尝试弥补所谓不完美的‘缺憾’，陷入更深的焦虑情绪中。”李聪颖解释，这其中甚至有一种“容貌焦虑”还是病态的，是一种高焦虑状态，需要及时就医干预。

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