一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。
可对于一个品牌来说，这些恰恰是最关键的。
说白了，鸿星尔克的路还长。
红，是偶然;如今的人气消散，是必然。
一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般:
不要神化鸿星尔克。

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一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。
要想走得更远，最终靠的，只能是实力。
02
有个有意思的现象。
几年前，不少明星都开始扎堆开餐厅。
黄磊和孟非，合伙开过火锅店，叫黄粱一孟。
选址，还都是南京德基这样的一流地段。
黄晓明，开过奶昔店，开业当天，一众明星剪彩。
他还放话3年内，要开到两三百家分店。

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郭德纲，在三里屯开过“郭家菜”。
里面还特地搭了舞台，安排相声表演，曾火过一段时间。

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还有孙楠，曾开过富丽堂皇的“国际海鲜自助餐厅”。
捧场的，全是大腕，冯小刚，那英，孙红雷，汪峰......

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最后结果呢?
无一例外，全黄了。
究其原因，要么，定价就有问题。

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黄晓明的奶昔一杯要卖48元
要么，经营不善。
“郭家菜”被网上食客评价:性价比低，口味、服务也不好。
更甚，收支都无法平衡。
孙楠的高档餐厅到最后，连供应商的货款也无法付清，员工工资也持续拖欠。
当时还有人在门前拉出横幅，喊话他还钱。

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明星开饭店，最初想的，无非是用名气赚钱。
说得直白点，都是在用自己的业余，挑战别人的专业。
凭一时的粉丝效应也许确实能赚上一笔，可人们的新鲜感过了之后，只剩一地鸡毛。
这正应了那句话:
你永远赚不到能力范围以外的钱，除非靠运气。
可运气一旦消散，你赚到的钱只会凭实力亏掉。
《和陌生人说话》，曾采访过一个北京“拆二代”。
2011年，他家位于北京昌平的老房子拆迁。
一次性，他分到3套房，以及一大笔赔偿款。
原本因给父亲看病欠了不少外债的他，一夜之间成了暴发户。
他顿时以为，老天爷既然给了这么大一笔钱，“这不就是我的命么”。

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于是火速辞去工作，每天和朋友混夜总会、酒吧，一掷千金。
三四年，几百万就这么没了。
财富快速缩水，他发了愁，开始想办法投资生钱。
可他根本不了解项目，甚至不知道它们是做什么的。
只凭自己还有点钱，拼命投，结果次次失败。
哪怕想到卖房，也因为对房价涨跌的认知盲区，本能卖到300万的房子，只卖了100万。
到最后，爸妈气到住院，妻子失望离婚。
这个曾经的“拆二代”，只能和父母在租来的房子里寻找出路。
2007年，一个大二的学生，用自己的生活费零零碎碎买了些彩票。
没想到其中一注，竟然中了500万。
当时媒体报道:拿到巨款后，这个男孩直接选择了辍学。

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