文章插图
01
看到篇很特别的报道。
三个多月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。
那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。
其销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。
但100天过去，彼时的热度，早已不再。
热搜上的话题，变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。
为此，成都商报旗下的@红星资本局，专门访问了多家鸿星尔克线下店，并整理了线上平台的数据。
发现，情况还真是如此。

文章插图
还记得7月份鸿星尔克最火时，线下门店的火爆有多夸张么。
不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。
衣服，不分款式;鞋子，不论尺码，统统抢购一空。
有的店连人形模特都被扒光。
南京还有人，买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。
不为别的，就为支持。

文章插图
但实际上，热度并没维持多久。
不少店员告诉@红星资本局，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。
后来不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。
即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

文章插图
线上平台更明显。
7月22日，在被曝出“捐款5000万”的当天。
鸿星尔克的一场淘宝直播，201万人观看，2000多万点赞，销售额近百万。
冲上淘宝热搜主播榜第一。
要知道，正常时候，鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。

文章插图
一场直播，观看量高达1.6个亿。
光是涨粉就有569万，还创造了不少抖音直播的纪录。

文章插图
可同样的，这样的繁荣也是昙花一现。
据@飞瓜数据，最近30天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近30万。
几乎是每天都有一万人在取关。

文章插图
快手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。
当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月也被20万人取关。

文章插图
最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294万元。
但对比同样是国产品牌的李宁，它的粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有8158万元，是鸿星尔克的6倍还多。

文章插图
从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。
可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。
为什么?
不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。
相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。

文章插图

文章插图

文章插图
更要命的是，还有舒适度的问题。

文章插图
鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 西班牙王后头发白了不少，穿格纹大衣气质依旧高级，从容老去真美
• 身材 西班牙王后头发白了不少，穿格纹大衣气质依旧高级，从容老去真美
• 今天大寒一夜速冻，多吃3种好运果，寓意幸福美满身体健康
• 整体 40+女性选裤子千万别盲从，只有具备这“四”个特点，上身才好看
• 卫衣 从小贫苦出生，长大功成名就，儿子生母成迷，慵懒人生——陈坤
• 圆脸女生该如何从土气变时尚？看赵丽颖就知道了！
• 冷库疫情晚报│北京新增5名本土感染者 从事冷库装卸工作
• 颜色 西装从来不用赶时髦，你想要的样子它都有，穿对了让你气场倍增
• 瞬间 原来半身裙才是百搭神器！甜美风lady风从不局限，穿上秒变大长腿
• 市值 一条瑜伽裤，如何撑起千亿市值公司？