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另一方面 ， 在本次活动的趋势新品会场中 ， 通过精致懒宅、科技专研、颜即正义、礼遇纷享几大趋势标签 ， 天猫小黑盒带来了每日黑巧的业界首款纯植物基的燕麦奶巧克力 ， 由韩国南极科考队装备演变而来的KOLONSPORT可隆羽绒服 ， Air Jordan 经典战靴等时尚好物 。 在海量商品之中 ， 通过对消费标签的全新系统性定义 ， 天猫小黑盒为消费者进一步勾勒出了时尚新品的新方向 。


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三、深挖“新”的力量
汽车大王亨利·福特曾说过 ， “不创新 ， 就灭亡” 。 乔布斯在发布iPhone之前也曾信心十足地说 ， “每隔一段时间 ， 就会有一个革命性产品出现 ， 然后改变一切 。 ”随着各大品牌在“追新”战略上越来越精雕细琢 ， 我们或许更应该不断深挖“新”的力量 ， 并重新理解“新”的意义 。
短期来看 ， 在消费上的“追新”消费能满足消费者的好奇心、探索欲和新鲜感 ， 在生活方式、情感价值等方面给予消费者更丰富的价值 。 在物质富足的年代 ， 消费已经成为身份表达的重要方式 ， 每个人都能从消费行为中获得更好的自己 。 此时的“追新”既是消费升级的必然选择 ， 也是个人成长的终极要求 。
长期来看 ， 消费上的不断追新能反推品牌持续在技术、设计 ， 甚至品牌理念上不断更新 ， 从而推动消费市场在源源不断的更迭中保持新鲜活力 ， 并为我们带来更美好的时代 。 一方面 ， 消费者的需求是品牌求新的最大动力 ， 在消费者的期待之下 ， 市场不断求变 ， 以进化出更成熟多元的商业形态 。 另一方面 ， 市场如果能不断推出优良的产品 ， 也能主动转化人们购物时审美和消费品位的改变 ， 通过对优良设计的消费 ， 整体社会的消费品位与需求也会得到大幅转变 。
新需求就是新赛道 ， 新价值就是新增长 。 新品永远是商业世界里的源头活水 ， 新营销、新逻辑、新战略则是推动品牌在新时代勇攀潮头的重要风帆 。 全民“追新”时代已经来临 ， 无论对品牌还是消费者而言 ， 相比再也没有人会放弃第一个吃螃蟹的机会 。
作者：钱皓、田箫
编辑：安吉拉

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