艺术化双十一“打新”，新品如何一炮而红？小黑|营销|领域|消费|新品

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奶茶店的新品菜单，两天就来了个大变身；备受追捧的网红化妆品，半个月就换了品牌；全民尝鲜的新奇小家电，半年后全放上了二手市场……不可否认的是，身处于蒸蒸日上的消费时代，人们“喜新厌旧”的速度越来越快了。
10月20日晚8点,2021天猫双11打响预售第一枪。从热卖榜单中可以看到，双11专属款和节日限量款新品最受消费者追捧,BURBERRY双11限量首发款围巾、欧舒丹限定版护手霜、梵克雅宝节庆纪念限量款项链等均榜上有名，如开小灶鸡汤小馄饨、满汉大餐重庆小面、石头自清洁扫地机器人G10等新锐品牌推出的最新单品也赢得了消费者的一致青睐。
新品成为撬动消费者注意力的制胜法宝，如何将这张“自带流量”的牌打得更响，则成为所有品牌当前的最大挑战。
一、“追新”经济的黄金时代
“追新”风潮的兴起，其背后的逻辑在于市场与消费者对消费升级的迫切期望。

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首先，中国的消费市场逐步走向成熟，新消费品牌兴起， Z世代走向消费主力，消费者越来越强调消费过程中的体验感和愉快感，越来越多的人乐于尝新，并将消费视为表达自我、彰显品位、追求生活方式与社会认同的重要方式。
过去十几年里让全球瞩目的高速增长，让中国的市场经济证明了自身实力，市场中不断推陈出新的优质商品为消费者带来了更多的深度价值。
这种勇于尝鲜的新鲜感经济已经渗透到了商业社会里的各个行业，对新鲜感追求也深刻地影响了从产品设计到营销品牌、媒体传播到运营方式的各个环节，全方位、全链路塑造出全新的品牌形象。游戏化、体验化、艺术化的产品风格兴盛意味着市场中的商业逻辑已经产生了极大转向，对品牌而言，只有在使用价值与交换价值之外赋予消费者更多元的价值，才是其品牌价值永不退潮的关键所在。

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目前，中国的商业实践也在不断创新，已经有不少企业在各种各样的细分领域闯出了新天地。比如来自文化地产的阿那亚、美妆领域的完美日记、潮玩领域的泡泡玛特、内容营销领域的李子柒等等，都利用自身资源和特点建立了企业竞争壁垒，为消费者带来了崭新的消费体验。
然而，对于更多的品牌而言，它们在营销环节中仍然缺乏一个集合式的场域，为其放大品牌声量，强化自身价值。因此，想要借由618、双11等关键促销节点推出新品并一炮而红，则需要更多战略上的新招数。
【艺术化双十一“打新”，新品如何一炮而红？】二、勇于尝鲜的集中打法
那么，在这场如火如荼的“抢鲜”大战中，哪些打法最切实有效？
首先， “酒香也怕巷子深”的时代，品牌想要尽快打出声量，互动性强、关注度高的新鲜的玩法永远是撬动消费者注意力的最快方式。
11月4日，在文青们纷至沓来的中国第一艺术社区阿那亚出现了一个神秘小黑盒，这是天猫小黑盒联合艺术家陆平原打造的Hey Design盒子艺术馆双11特别企划。艺术家将这一小黑盒空间视作包含创造力量的元盒，其中充满了对未来和未知的想象力。走入其中，消费者仿佛能感受到一种巨大的创造力正在背后注视着自己，而拥有这种全新且巨大创造力的人是谁，相信每个人在走入装置深度互动后，都能得到自己的答案。这也是天猫小黑盒和艺术家的终极用意：自己，就是创造新力量的来源。

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