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在这场天猫小黑盒双11“创造新力量”的营销事件中 ， 天猫小黑盒集结了三大自带标签的“共同创造者” ， 分别是潮牌主理人李晨nic、独立乐队痛仰乐队、艺术家陆平原 ， 三位标签人物通过视频向观众讲述了自己“创造”的经历 ， 以及对“新的力量”的理解 ， 并将象征“新的力量”的接力棒交给消费者 ， 鼓励大家通过“创造”去解锁新商品、新体验、新人生 。
对品牌而言 ， 线上线下共同造势的艺术共创事件是一个绝妙的切入口 ， 既能吸引消费者广泛的注意 ， 也能直接与消费者进行对话 ， 向消费者表达自身的品牌概念与价值 。 作为营销平台的天猫小黑盒以此类不断推陈出新的集中性营销事件助力品牌价值构建 ， 成为消费者与品牌方之间必不可少的沟通桥梁 。
其次 ， 越来越多的消费者早已不满足于商品在包装、技术上的简单创新 ， 而需要一个全新的世界观以重塑自身消费观念 ， 为自己打开新世界的大门 ， 这也要求了品牌须在品牌概念上保持实时更新的敏锐度 。
在天猫小黑盒双11活动的Hey Design盒子艺术馆设计新品会场中 ， 小黑盒邀请了8位今年在艺术领域有创新力创造力的艺术家 ， 分别是今年热度最高的独立乐队痛仰、陶瓷艺术家易燃、当代艺术家张占占、雕塑艺术家瞿广慈、当代知名工业设计师Tom Dixon、当代艺术家赵一浅、版画艺术家杨媛媛与当代艺术家陆平原 ， 将8位艺术家的艺术作品与艺术概念相互理解融合 ， 最终创造出了属于艺术世界的7种新概念 。
在普通消费者眼里 ， 艺术常常以一种“曲高和寡”的刻板印象出现 ， 这让不少消费者因此缺乏主动关注并消费艺术商品的动力 。 值得关注的是 ， 在天猫小黑盒的造势之下 ， 今年双11首开艺术赛道 ， 通过一系列的营销事件为艺术家与消费群体构建起相互认知的通道 ， 既能以艺术领域的全新概念打动消费者 ， 又能让艺术家与设计师的美学理念以更直观的形式连接到消费群体 ， 建立起消费信任 ， 从而帮助艺术家匹配目标消费者 。
痛仰乐队的mini唱片 ， 易燃、杨媛媛等艺术家的天猫小黑盒定制作品都通过此次活动中全网首发 ， 张占占的艺术摆件、Tom Dixon的家居新品、赵一浅的艺术版画参与了一元抽签的活动 ， 让自身作品接触到了更为广泛的消费群体 。 艺术家获得了更多商业价值、品牌方获得了更多品牌价值、消费者也获得了更多审美价值 ， 总体来看 ， 一场成功的商业概念更新 ， 能为市场带来三方共赢的良好局面 。
除此之外 ， 比起由品牌方单打独斗 ， 天猫小黑盒以其强大的平台号召力 ， 吸引了海量品牌参与其中 ， 最终形成一场全民共创的“造新”狂欢 。
双11期间 ， 天猫小黑盒在天猫尖货抽签会场推出了超过200款新品 ， 包括高级装备、收藏级茶酒、电竞限量礼赠、潮玩、明星礼盒等百大尖货限量发售 。 在天猫小黑盒打造的另一个潮流文化IP潮流榜中榜中 ， 每期都会通过内容种草+榜单阵地+抽签玩法的形式 ， 为潮流爱好者推荐“万里挑一”的潮流尖货 。 双11期间 ， 小黑盒潮流课代表李晨“开课” ， 推出徕卡与MedicomTOY的联名潮玩LEICA×BE@RBRICK「M」 ， 知名球鞋店铺CONCEPTS和New Balance联名的57/40亲友限定套装、YEENJOY STUDIO x 天猫小黑盒定制限定香薰礼盒等 。 在产品井喷、联名过剩的当下 ， 潮流爱好者格外需要独具慧眼的辨别能力 ， 当天猫小黑盒此类平台以其品牌号召力为消费者提供更聚合、更潮流、更安全的消费环境 ， 对品牌方与消费者而言 ， 都能拥有更好的消费体验 。

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