“奢侈品价格昂贵，对于习惯勤俭的中国人来说往往意味着物欲，是负面的。”李先生介绍，如今奢侈品品牌大量资助艺术展览、博物馆，并为品牌频频举办展览，一方面提升品牌格调将高溢价合理化，另一方面也是通过文化艺术来诠释品牌自身的文化内涵。近期，路易·威登、香奈儿、华伦天奴、圣罗兰、卡地亚、梵克雅宝、蒂凡尼等奢侈品品牌都在上海举办过自己的展览。“奢侈品真正吸引人的，是其中令人向往的精神内核。比如登上泰坦尼克号探索世界的勇气和风度，或者设计师可可·香奈儿追求事业和爱情的勇气等等。”
以物载文讲述“中国出品”故事
香奈儿的争议之下，有网友发问：“香奈儿成名不过上百年，我们的传统服饰和工艺何止千年？”
正在上海博物馆举办的“东西汇融——中欧陶瓷与文化交流特展”上，可以看到当年“中国瓷器”在16、17世纪作为奢侈品风靡欧洲的盛况。后来日本、越南等国家学习中国制瓷，甚至将中国瓷器在底座上落款的汉字一并抄去，却因不懂汉字而“画”成了一个个方格。从古至今，从美酒佳肴到丝绸瓷器，中国的奢侈品从未在全球市场缺席，中国的手工艺更不缺少历史和故事，为何中国缺乏世界性的奢侈品牌？

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从正在上海博物馆举办的展览中可以看到，中国瓷器曾是风靡欧洲的奢侈品
“中国因为历史上商品经济发展受限，‘品牌’概念并没有得到很好的发展，直到近年来才受到重视。”在一些业内人士看来，如今是孕育中国奢侈品品牌的好时机：“一方面中国有了成熟的消费者，开始关注‘奢侈品’的品牌内涵而不是奢侈品本身，同时年轻人对传统文化认同度走高，也给了品牌生长的空间。”
就像奢侈品品牌通过不断的文艺作品和展览讲述自己的核心理念，云集众多手工艺匠人的东家APP，也试图通过线上渠道将东方美学“解析”给受众，即日起APP上的“宋潮直播间”，将以近年来受年轻人欢迎的宋代美学“宋韵”为主题，每天邀请一位文化匠人现身直播间，让观众增长知识的同时推荐品牌与好物。

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东家APP的直播涵盖茶叶、瓷器、刺绣、玉器等多种中国传统手工艺相关制品
最近在直播间登场的是茶人宋铭阳，这位曾经研究三农问题的天津学者，如今每年11个月生活在云南，“围着茶转”。
【 直播间 香奈儿盲盒开到“缺氧”依然有人追捧，有历史有文化的“中国奢侈品”在哪里？】茶叶是云南很多乡村最重要的农产品，上世纪90年代，宋铭阳因工作关系遍访云南大小村庄，发现当地制茶匠人缺乏工艺研究，与他曾观察研究数十年的福建地区制茶工艺差距巨大。于是他留下来，研发适合不同茶叶的工艺流程模型，创办的品牌起名“茶规”：“要给普洱茶‘立规矩’。”
“宋代上至皇室贵族，下至贩夫走卒，都以饮茶为生活时尚。茶真正成了日常生活中的一部分，并且与社会生活产生了诸多关联，形成了客来敬茶、茶入婚俗等习俗，还诞生了茶肆这类服务型消费场所。”今晚，宋铭阳将在直播间以“一滴茶汤，席卷一场大宋潮流”分享故事。
“所谓奢侈，并不在于价格高昂，而是对生活的精神追求。”在一些网友看来，“中国文化”或许抽象，但一件件与生活相关的物品却是可触碰的。打造和推出品质优良、具备文化底蕴的中国生活品牌，应该是“以物载文”讲述中国故事的渠道之一。
文/上观新闻采访人员 简工博

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