以盟可睐为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场后 ， 通过改变设计和营销方式 ， 打破大众对羽绒服“臃肿”“保暖”的局限认识 ， 推动羽绒服品类挂钩时尚单品 。 以盟可睐为例 ， 其在2018年2月推出的Moncler Genius设计师联名系列合作项目请到了华伦天奴、罗意威等顶级奢侈品品牌的创意总监参与 ， 此举将盟可睐推上了时尚奢侈品的行列 。
时尚感强、有品质的羽绒服 ， 也成为年轻人追求的单品 。 据CNBData报告 ， 25~35岁人群已逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军 。 在2020年 ， 中高端羽绒服的客群比往年要年轻10岁 。 盟可睐董事长兼CEO Remo Ruffini 近日表示：“疫情之后 ， 任何愿景和战略都必须基于‘年轻消费者’和‘中国市场’这两大支柱 。 ”
在天猫品牌旗舰店 ， 一件加拿大鹅羽绒服售价基本徘徊在万元水平线 ， 而一件盟可睐羽绒服在线下品牌门店售价大多在万元之上 。 但这仍不能阻挡大家的消费热情 ， 高端羽绒服消费市场看似天花板低 ， 但实际仍在扩张 。
图片来源：每经采访人员 张韵 摄（资料图）
据中信证券研报 ， 中国羽绒服市场至少还有20%以上的增量市场 ， 这在一定程度上也推动了国产羽绒服品牌不断升级 。 波司登邀请国际顶级设计师推出联名款 ， 走上时装周 ， 开启品牌高端化 。 今年十月底波司登发布由奢侈品牌Burberry前设计师打造的风衣羽绒服系列 ， 定价在2699~6690元之间 。 两年前 ， 波司登发布的登峰系列有款式售价高达11800元 ， #波司登一件羽绒服卖1万多#的话题还一度冲上热搜 。
虽然波司登羽绒服“喜提鹅价” ， 但其品牌升级的成效还有待检验 。 每经采访人员在淘宝上搜索波司登登峰系列 ， 已查询不到那款万元羽绒服的在售痕迹 。 不过波司登今冬推出的风衣羽绒服已在时尚圈率先造势 ， 其今冬的销量 ， 将关系到波司登的品牌升级能否成功落地 。
【市场盟可睐PK加拿大鹅，万元羽绒服谁更香？】每日经济新闻

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