市场盟可睐PK加拿大鹅，万元羽绒服谁更香？ Goose|羽绒服|时尚|加拿大|门店

每经采访人员：丁舟洋每经实习采访人员：朱鹏每经编辑：董兴生
寒潮来袭，北京初雪、上海大降温，全国多地已经进入“冰雪”模式。作为强功能性服饰，臃肿的羽绒服在很长一段时间内都被视作“时尚绝缘体” 。但如今羽绒服已是时尚达人的冬季穿搭加分项，高端商场里出现了年轻人愿意花费近万元、排队数小时买一件羽绒服的场景。而这其中最具影响力和火热度的品牌当属Canada Goose（以下简称“加拿大鹅”）和Moncler（以下简称“盟可睐”）。

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Moncler（左）和Canada Goose（右）图片来源：官方微博
据中国服装协会的报告， 2020年中国羽绒服市场规模已突破1300亿元，且以约10%的年增速持续增长，预计2022年将达到1621亿元。按价格区间划分， 2000元以下的大众消费市场竞争激烈， 5000元以上的奢品市场则被加拿大鹅和盟可睐垄断。
而当盟可睐与加拿大鹅这两个羽绒服界的奢侈品牌正面PK ，谁将更胜一筹？《每日经济新闻》采访人员对比两家公司最新的财务数据发现，在中国市场的强劲助推下，盟可睐和加拿大鹅2021年均迎来业绩大丰收，盟可睐的单季度营收是加拿大鹅的2.8倍。而随着波司登等国产羽绒服的品牌升级，寒冬时节的高端羽绒服市场还将迎来火热比拼。
单季度营收比拼，盟可睐力压加拿大鹅
10月28日，盟可睐发布了2021年前三季度业绩报告，公司营收较上年同期大涨56%至11.77亿欧元，其中主品牌Moncler营收较上年同期增长36%至10.21亿欧元（约合人民币75.48亿元）。

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Moncler 2021年前三季度财务数据截图图片来源：品牌官网
盟可睐业绩增长主要受益于DTC渠道（Direct to Consumer：直接面向消费者）的出色表现。前三季度，盟可睐品牌的DTC渠道收入达7.02亿欧元，占品牌总营收的68.9% 。其中，韩国和中国内地市场持续表现亮眼，亚洲市场营收占前三季度总营收的46% ，中国市场的加速增长对于亚太市场营收有突出贡献。
相较之下，加拿大鹅的营收略逊一筹。近日，其公布了截至2021年9月26日的财报。该公司第二季度营收为2.329亿加元（约合人民币11.97亿元），较上一财年同比增长19.6% ，较第一季度环比增长313.7% 。 2022财年前两个季度总营收为2.892亿加元（约合人民币14.87亿元），较上一财年同比增长30.9% 。
Canada Goose 2022财年最新财务数据截图图片来源：品牌官网
虽然两家公司的财务数据计算周期不一致，但从7~9月的营收数据来看，盟可睐主品牌Moncler营收为4.553亿欧元（约合人民币33.68亿元），较上年同比增长27% ，营收是加拿大鹅同期营收的2.8倍。
值得注意的是，加拿大鹅的DTC营收同样增长迅猛。据财报， 2022财年第二季度全球DTC收入从4620万加元增长至8320万加元，其中中国内地DTC收入增长85.9% 。这也和加拿大鹅的门店设立分配有关，据其官网，加拿大鹅目前在全球共有38家直营门店，其中中国内地有12家。
加拿大鹅在2018年下半年正式进军中国市场，盟可睐则是早在2009年就在上海开设了第一家旗舰店。目前，盟可睐在全球共有233家品牌直营店，其中亚洲地区门店数量为115家，接近中东、非洲、欧洲和美洲市场的总和。
国产品牌加入竞技，波司登也卖出“鹅价”
自1970年羽绒服进入中国市场，经过半个世纪的发展，国内羽绒服消费市场形成了多品牌、多价格带的格局。

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