可分为4种：一是明星，二是知名设计师、艺术家，三是虚拟人物，四是行业博主。
完美日记 ? “口红一哥”李佳琦联名推出羽绒粉饼

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（截图来源于官方微博）

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（截图来源于大麦星球）
完美日记与李佳琦联名重磅推出的羽绒粉饼。
据大麦星球数据分析，羽绒粉饼配比多个成分：云母、聚二甲基硅氧烷等。能够满足消费者对夏季的控油、保湿功效，从而打造妆感轻薄亲肤等效果。

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完美日记紧靠热点与李佳琦的萌宠“never”合作，推出“小狗眼影盘” 。一经推出30万盘迅速秒光，外加李佳琦直播间的15万预售， “never”摇身一变为带货宠物明星。完美日记“IP+种草渠道组合拳”的打法无疑再度掀起了新一轮营销浪潮。
品牌与“名人”合作，对于博主能增加粉丝黏度，对于品牌及其产品是知名度进一步的提升，其模式是互助互利，合作共赢的最佳方式。
03
品牌与“IP”
包括了电影IP（漫威）、动漫IP（宝可梦、海贼王）、文化IP（故宫、大英博物馆）、游戏IP（王者荣耀、英雄联盟）、网综IP、潮玩IP（泡泡玛特）。

橘朵 x 泡泡玛特推出飞行联名系列

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橘朵与泡泡玛特联名推出毕奇（PUCKY）飞行系列，该系列主打彩妆类产品，上新包括唇釉、眼影、高光、粉饼、蜜粉等。
从大麦星球数据上看，联名款“唇泥小奶泥哑光蜜桃色唇釉”最为突出，以7万+的销量和超521万的销售额领跑该系列的同类产品。联名系列的其他产品也同样亮眼，唇泥四支套装组合和飞鱼15色眼影盘销售额分别超59万和超31万。

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橘朵与泡泡玛特毕奇（PUCKY）飞行系列的合作，以萌趣的方式呈现橘朵创新精神，并将艺术灵感结合至现今女生精致生活的态度。
对泡泡玛特而言，品牌影响力无疑是进一步扩大，个性与实用性兼备的优质产品必将加深年轻消费群体对品牌的黏度。
两者的跨界合作，在未来必将有全新机制来解锁更多新玩法。
品牌与“IP”的联名，借助IP市场与其共同发展，创造丰富产品形象，给消费者更别致的消费体验。
跨界联名
跨界营销始于新奇，但不应止于新奇
联名款迎合了当代的潮流趋势，还有利于解决自身消费者断层的劣势，利用了原有品牌商品与新产品的“冲突性”引爆市场关注，提高了自身潮流感的形象，并赢得多圈层人群的好感，扩大了在年轻群里的认知度和接受度，让这场跨界营销真正发挥出了1+1＞2的威力。
然而基于消费者对联名款会有感知疲劳和对产品稀缺性的降低，联名款也可能会廉价化。
企业除了关注消费者对产品和服务的使用过程，还需关注企业与顾客之间的互动。做极致的商品，赋予其精神内涵，并随需而变，才会获得新生代消费者的青睐。而跨界时代，正是一种打破消费边界的连接与创新。

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