成功“没有丑女人，只有懒女人”？监管出手了！医疗|宣传|容貌|女人|指南|广告

中新经纬11月5日电 (常涛王玉玲)“学得好不如整得好”“女人不美地位不稳”……你是不是也被电梯间里、公交车上、社交平台里这些医美广告的文案“雷”到过？
部分医美广告将容貌好坏与“高素质”“勤奋”“成功”或者“低能”“懒惰”“贫穷”等做不当关联，制造“容貌焦虑” ，令不少网友感到不适。
不过，近日国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》(下称《指南》)提出，将对包括制造“容貌焦虑”在内的九种情形予以重点打击。这就意味着，今后像“没有丑女人，只有懒女人”这样的广告词，医美机构不能说了。
“看完医美广告，感觉不打点玻尿酸对不起社会”
小凡是北京某大学大三的学生，在小凡的朋友圈里，医美已经成为不少女生迈入大学的第一步。
高中时，小凡觉得自己的长相不如他人精致，便有了整容的想法，但并没有得到父母的同意，只能作罢。直到18岁成年医院不要求父母陪同，小凡便用生活费做了双眼皮。
“当时想做个双眼皮肯定就够了，后来发现这只是个开始，后续又做了鼻子，在下巴打了玻尿酸，现在1年仍需要打1、2次玻尿酸维持，随着减肥、买各种漂亮衣服，我觉得自己应该也能往美女的行列中挤一挤了。 ”小凡表示。
“容貌焦虑”是不少像小凡一样的年轻人选择医美的原因。在社交平台，铺天盖地的广告让小凡们觉得：一个人如果不美，大概率和成功、幸福这些词是绝缘的。
“相亲失败？形象欠佳？你离成功就差一个发际线！”“想单手开法拉利，先看脸蛋是否美丽”“男人负责挣钱养家，女人负责貌美如花，你不貌美如花，怎么指望他挣钱养家”“如果没有美丽的外表，再有趣的灵魂也会无人问津”……回望自己近几年的医美经历， 31岁的栗子承认自己是被不少医美机构营造的“容貌焦虑”洗了脑。 “做了那么多医美以后，并没有变得更成功，和以前相比，唯一的变化是不敢大笑了，笑起来感觉整张脸都是僵硬的。 ”

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医美广告来源：微博截图
还有些有些医美广告将整形与个人运势相关联。比如“当你勇敢迈出第一步，美鼻就能改变运势。 ”“脸就是自己的风水，颜值就是潜在的财富”……
面对此类广告，大多数网友们表示“反感”“不适” 。有网友表示， “不知道这些医美广告在传递什么价值观，合着啥都不重要，整天做医美呗？”“每次看到这种广告都觉得恶心、恶俗，想不明白是怎么通过审核的？”也有网友表示， “看完广告多多少少会陷入医美广告制造的容貌焦虑，感觉不整点啥，不打点玻尿酸都对不起社会。 ”
打击制造“容貌焦虑”
近年来，中国医疗美容市场规模增长迅速。前瞻产业研究院报告显示， 2014-2020年，中国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，年化增长率约24% 。
不过，医美市场快速扩张的同时，非法行医、虚假宣传等乱象频发。在利益的驱动下，部分医美广告不断制造“容貌焦虑” ，虚假宣传、过度宣传等问题日益凸显。
对此， 11月2日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。
中新经纬采访人员注意到，《指南》对九种情形予以重点打击，其中居于首位的就是制造“容貌焦虑” 。《指南》提到，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑” ，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联是重点打击情形之一。

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