比如 ， 蕉内曾与太二酸菜鱼推出“二货专属袜” ， 将吃鱼场景与穿衣场景结合 ， 制造出“穿好袜子认真吃鱼 ， 让酸爽的感觉从头到脚”的新消费需求 。 而与每日优鲜的合作 ， 蕉内则打造了“会进化的食物袜子”概念 ， 联动生鲜品牌进行了一次颇为大胆的实验 。
三是 ， 抢抓“她经济”红利 ， 传递品牌理念与价值 。 尽管内衣的生意并不那么好做 ， 但一个会讲故事的品牌一定能率先获得女性的亲睐 。 无论是为“真实身体”代言的Ubras ， 还是期冀为性感寻找新定义的维秘 ， 如何与当代女性交朋友 ， 成了这些品牌必须攻克的难题 。
来源：玺承电商研究院
此前 ， Ubras曾因脱口秀演员李诞代言而饱受争议 ， 这也印证了一个道理：并非人人都能为女性代言 。 因此 ， 作为女性符号的内衣品牌 ， 注定将成为社会文化的重要投影 ， 成为当下女性思潮的重要组成部分 。 顺势而为者 ， 当然能暂时讲好故事 ， 比如蕉内或内外 。
但没有任何一个品牌能够准确拿捏瞬息万变的消费心理 ， 从高光到衰败的维秘就是最好的案例 。
尽管势在变化 ， 但出路总有 。 对于如今的内衣品牌而言 ， 不妨以“中国现代内衣之父”郑敏泰的一句话作为时刻敲打自身的箴言 。 年过90的郑敏泰曾在上世纪70年代用面包机“切割”出了中国第一件立体围女性内衣 。 时至今日 ， 其依旧保持着勤勉的工作态度 。 有人问起他创业的秘诀 ， 这位眉毛与头发都已花白的老人脱口而出：
“创业的话 ， 就不可以有任何差池 。 当年我白手起家 ， 在什么都不懂的情况下却要尽善尽美 ， 压力极大 。 但我坚持到底 ， 每次碰壁 ， 都努力一一解决 。 ”
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