香奈儿盲盒开到缺氧依然有人追捧，有历史有文化的“中国奢侈品”在哪里？昨天

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昨天，连续两条热搜将法国奢侈品品牌香奈儿送上风口浪尖：一名博主录制了号称“全球限量1000套”、价格6000元的香奈儿礼盒开箱视频，结果开出一堆小样和品牌相关纪念品，让不少网友大呼“这是在割韭菜”“不是奢侈品牌的作风” 。
“奢侈品之所以在价格体系上脱离日用品，最重要的溢价因素是背后的历史和文化。 ”视频一出，也有部分网友在思考，为什么具备历史和文化底蕴的“中式生活方式” ，缺少在全球范围有竞争力的奢侈品品牌？
实际上，中国的历史文化和传统技艺正成为世界奢侈品品牌新的竞争领域。淮海路上“爱马仕之家”一墙之隔的“上下” ，就是该品牌与中国设计师合作开发的品牌。而豫园集团旗下的东方生活美学平台东家APP ，以云集国内手工艺匠人为特色，近期作为杭州文博会线上主会场之一，围绕“宋韵”主题推出200多场主题直播和拍卖，由手工匠人直面网友讲解中国传统手工艺的历史和技艺。
“经济上成为世界重要组成部分之后，文化作为国家软实力的体现，更有润物细无声的作用。 ”在一些业内人士看来，随着年轻一代对“国潮”“国风”的热爱与探索， “中国奢侈品”将逐渐诞生并产生更大影响力。

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网友上传的开箱视频
花6000元开出贴纸防尘袋
昨天中午临近12时，微博网友＠淦诗岐一则“开箱视频”给不少上班族带来了“午间快乐” 。视频中，＠淦诗岐拿出了一个外形与香奈儿5号香水瓶相似的白色礼盒，打开后内部还有多个白色盒子。然而近30个盒子逐一拆开后，除了极少量的正装护肤化妆品，其余大多为小样，甚至还包括贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签、包装盒上就有的蜂蜡等品牌周边纪念品。该网友在视频中感叹“做得出这种事啊，香奈儿” 。
【香奈儿盲盒开到缺氧依然有人追捧，有历史有文化的“中国奢侈品”在哪里？】视频一出， “这个开箱看得我快缺氧了”冲上热搜，到下午18时许，阅读达5353.8万。据一些业内人士介绍，香奈儿推出的这种礼盒虽然带有盲盒的特点，但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”“倒数礼盒” ，一般是为了迎接新年等节日推出的礼盒套装，会将盒内物品写在包装盒侧面。

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热搜话题下网友批评香奈儿
尽管不是“盲盒” ，这样的行为依然激怒了不少网友。有人认为这是把“消费者当韭菜割” ，有人认为即便是明码标价也不能糊弄消费者。不过，也有网友为品牌辩解，称“奢侈品的定价体系不同于一般日用商品”“品牌价值有不同的消费认同群体” 。
尽管愤怒的网友冲到香奈儿的官方微博下讨要说法，但直到昨天晚上香奈儿没有回应，并持续宣传其天猫旗舰店产品，还有传言称香奈儿将在今天再次涨价。
奢侈品高溢价背后的密码
香奈儿为何如此淡定？
“做到世界知名的奢侈品品牌，除了品质，背后一定有其历史与文化属性。 ”在奢侈品品牌从业超过15年的李先生透露，自己刚刚参加工作时，箱包品牌路易·威登曾将几只看似破损的品牌箱包送至专卖店内陈列展示，并附上一则传闻轶事：该品牌箱包曾随泰坦尼克号沉入海底，但打捞起来后竟滴水未进——这段故事今天刚刚在微博上，被演员龚俊再次讲述了一遍。

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