品牌盲盒之后，潮玩的下一个财富密码在哪里( 三 ) Molly|积木|中国|财富|泡泡|观点

IP问题何解？跨界文创是许多品牌探索的方向之一。
就在距离成都春熙路不远的宽窄巷子， 52TOYS开了一家以熊猫为主题的潮玩店。店门口有两个4-5米的熊猫雕像，一个倒立，一个躺着，让路过的人忍不住多看两眼。而小红书上有博主打卡也表示， “熊猫滚滚”IP在店内卖得最火。

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“消费者多看我们一眼，我们就赢了。 ”TOP TOY创始人孙元文认为，随着潮玩的品类越来越多，如何吸引消费者的注意力是潮玩品牌的重点。
思雨对此也深有感触。有次去西安，迫切想买一个兵马俑手办，但景区摊位上售卖的兵马俑摆件大多平平无奇，勾不起人的兴趣。当时就觉得，如果有一套做工精美、造型别致的兵马俑手办，肯定会毫不犹豫地掏钱一套。
景区汇集了全国各地的游客，无论是来自一二线城市还是下沉地区，大家都希望买到具有地方特色、工艺精湛的纪念品。但今天的旅游文创产品，大多处于初级阶段。许多景区商铺摆出来的东西一眼望过去，仿佛都是从同一个小商品批发市场进货来的，让人没有购买欲。
旅游文创迫切需要新鲜的血液。对于手握大量设计师、具有成熟运作经验的潮玩厂家来说，并不是难事。因此，与旅游文创结合，也是潮玩文化普及到下沉地区的一个抓手。
除了宽窄巷子的“熊猫滚滚” ， 52TOYS在2018年还与陕西历史博物馆合作设计了一套Q版青铜器。这个采用了古文物中饕餮、觥大、觥二和凤鸟等造型的《超活化系列之青铜小分队》系列盲盒，在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。

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泡泡玛特也在成都的一家线下店也推出了Molly限定款熊猫系列，销售现场极其火爆，顾客们大排长队，纷纷抢购熊猫头造型的Molly 。 TOP TOY则在深圳的文和友店打造了一座赛博朋克的风格与科技元素的潮玩博物馆，给消费者带来了沉浸式的文旅潮玩体验。

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没有情感的连接，潮玩就是一堆塑料。而文旅市场现成的IP ，已经与人建立了深厚的感情。直接拿来也好，在基础上进行二次创作也好，都能天然被用户所接受并喜爱。尤其是在如今文化自信的大环境下，更多人表示，他们期待看到的是类似西游记、山海经这样的传统文化IP打造出来的产品。如果有的话，他们一定会买单。
作者刘思雨：超声波联合创始人&主编，曾就职于多家知名互联网公司，长期关注TMT、新消费领域，在社群运营、品牌战略和用户增长领域有一定的实战沉淀。

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