品牌盲盒之后，潮玩的下一个财富密码在哪里 Molly|积木|中国|财富|泡泡|观点

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7公分的盲盒，售价是59元。如果做个70公分的，那售价能翻多少倍？泡泡玛特给出答案：翻200倍你也不一定买得到。
国庆期间，思雨无意间走进了成都春熙路的一家泡泡玛特门店，被眼前的景象震惊了。店里一改以往格子铺的装修风格，用一整面墙整整齐齐码着一排排半米左右的巨大Molly ，看起来蔚为壮观。

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这是泡泡玛特在今年6月份正式出售的MEGA系列娃娃，尺寸有28厘米（400%版）和70厘米（1000%版）两种，又被叫做大娃。大娃的定位是高端收藏玩具，依旧以盲盒的形式出售，有的款已经被炒到了数万元。
难道年轻人们在继“炒鞋”、“炒积木熊”和“炒NFT”之后又开始“炒大号Molly”了？答案可能要回到潮玩行业本身。
毫无疑问，潮玩是当下最火热的赛道之一。企查查数据显示，全国范围内共现存超491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3千家，其中2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15% ，为历年第一高。过去一个月，潮玩行业就发生数起融资，其中52TOYS 4亿元的C轮融资，也创下了今年潮玩行业最大一笔融资的记录。
然而激烈的行业竞争，也让产品同质化现象严重。年初，泡泡玛特就起诉过若态生产的"盲盒"产品与其"近似" ，易引起消费者混淆。与此同时，传统盲盒的热度也在消退。据弗若斯特沙利文报告， 2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，复合年增长率为34.6% ，但2019年的复合年增长率为29.8% 。
面对不确切的未来，潮玩品牌们迫切需要寻找到新的增长点。
01 更贵的大娃，是新的出路吗？
至少泡泡玛特创始人王宁是这样认为的。可能是尝到了大娃的甜头，王宁表示， MEGA系列之后会成为泡泡玛特非常重要的业务。
大娃不是新鲜事物。早在2001年，日本的MEDICOM公司就生产出了体积大、价格高的积木熊。这些熊的售价一般为2000-3000元，小一些尺寸的价格也在500元左右。去年，由于日本的物流受到疫情的影响，这些“熊”的价格更被炒到了数万元。
更大的体积，可以有更高的溢价。同样是潮流玩具，疯狂的积木熊，给了泡泡玛特启发。
此前，由于生产成本高、周期长，售价昂贵，消费者买来还要考虑存放空间等问题，大娃只是在小众市场流行。泡泡玛特在去年也发售过四个系列的大娃，但在大众消费市场没有什么波澜。直到今年年中，泡泡玛特打了一套营销组合拳，喊出了“年轻人的第一件收藏品”的口号，利用明星网红带货，抽签获取购买资格等营销手段，硬生生地把大娃炒成了期货，才把大娃的热度带飞。
由于转手一个娃娃就能净赚几千块，泡泡玛特的大娃很快就成了黄牛和投机者们的最爱，但也招致了一些消费者的不满。有小红书网友就吐槽：大家以后都是以玩股票的心态来玩娃了，低价收娃高价卖娃，根本不是因为喜不喜欢去买娃。

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即使被吐槽，泡泡玛特依旧坚持走高端线。有消息称，继Molly之后，泡泡玛特的其他家族成员Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等都已经进入了MEGA珍藏系列的开发日程。
泡泡玛特选择往高端走，另一家上市公司名创优品旗下的TOP TOY却选择了另一条路——要做中国积木的普及者。不久前， TOP TOY就联合森宝积木、Keeppley、咔搭积木等国产积木品牌，首次推出中国积木节，希望借节日之势，融各家之力，打响“中国积木”知名度。

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