收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”?


收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”?
【收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”?】在玩家唠唠家中,形象各异的盲盒玩偶一字排开 。
一个小小的盒子,均价从39元~99元不等,里面装着12种不同款式造型的玩偶之一,你无法预知自己抽中的哪一款,也无法预知打开盒子之后是惊喜还是失望,但正是这种“不确定性”所造的肾上腺素飙升的感觉,却让许多人沉迷其中,上至儿童、下至成年人 。
在众多消费者眼中,盲盒是一种具有“上瘾性”的产品,为了能够抽中自己喜爱的款式或凑齐一个系列,玩家们往往会一次又一次地“砸钱” 。那盲盒究竟是“小爱好”还是“智商税”?“盲盒经济”背后又藏着怎样的隐忧?近日,广州日报全媒体采访人员对此开展了采访调查 。
“盲盒的价格设定就巧妙在这里,它不至于让你吃不上饭,但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱 。”盲盒爱好者唠唠说,她是从2019年初进入潮玩圈的,至今一共购入了300多个盲盒产品,其中更是有8只单价近千元的“大娃” 。而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖,曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶,一次性买了500只盲盒,单次消费就高达三万多 。
具有“治愈力”的小玩具
收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”?
唠唠毕业于华南师范大学 。走进她家,映入眼帘的便是各式各样的小娃娃,从鞋柜到电视柜,娃娃占据了客厅的绝大多数角落 。
唠唠一共拥有三百多个盲盒,但她并不认为自己是资深玩家 。盲盒的风潮大概从2015年开始兴起,而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初,当时她与好友一同路过商店,好友通过平台抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她 。“说实话,当时并没有勾起我的购买欲,直到后来我在商店里看到一只娃娃“PUCKY”,发现它的造型很可爱,才开始入坑 。”
唠唠告诉采访人员,她并没有“收集癖”,也不会太在意自己的存款,购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列,“看到它们很可爱,想要去拥有它” 。唠唠说,买盲盒一定程度上具有减压功效,“不是为了跟风,而是当你不开心的时候买一个,可以从中获得快乐 。”
盲盒的定价通常为59元一个,对于今年25岁、已经工作几年的唠唠来说,买盲盒获得的快乐比买衣服、包包要更简单,也更划算 。而最诱人的往往是“拆盒”的过程,“就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道 。” 唠唠说 。
盲盒爱好者KK今年大三,就读于广州某大学 。过年期间,她和朋友在闲逛时无意间在线下商店抽中了一只隐藏款娃娃,并就此“入坑” 。KK告诉采访人员,此前她曾一直饱受抑郁症困扰,“感觉自己的人生很无趣,直到那一次抽中隐藏款,我才发现自己终于有了情绪 。”
盲盒在一定程度上“治愈”了KK 。为了能够更多地抽中心仪的款式,她也开始加入一些潮玩社群,其中就包括了玩家“小满娘”所开创的“猜盒群”,大家会在群里互相分享抽盲盒的经验,也会分享抽中心仪盲盒的喜悦 。
收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”?
玩家都会经历的“阵痛”
“小满娘”如今是两个孩子的妈,也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉 。去年七月份饭打一字,通过线下商店,“小满娘”接触到盲盒,很快她便被这种造型可爱、小巧的娃娃吸引,在社交平台上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后,“小满娘”索性建立起了盲盒爱好者的微信群 。一年下来,群里的人不断爆满,如今她总共有二三十个“娃友群” 。


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