品牌潮品节再起航！3+11“专业达人”深聊+国潮…( 四 ) 设计|陶瓷|老牛|品节|消费|专业

文章图片

文章图片
此外，戢颖还指出，同一潮玩文创会有很多不同的造型，在材质上也会有所创新；不同情境下，也会赋予更多的设计元素，给人意外的惊喜；当然，潮玩也可以跨界做联动，比如说与盲盒、街舞、茶饮等。

文章图片

文章图片
总之，一个IP可以演变出无数的内容，能够做商品，能够做衍生品，能够传达原本它所想要传达的精神文化内涵。

文章图片
04
陈方根：
精准产品开发五部曲
核心产品开发五步骤
【品牌潮品节再起航！3+11“专业达人”深聊+国潮…】水墨京砖系列作为鹰牌2086的IP产品，所以，在《国潮原创：京砖5年》的主题分享中，陈方根首先给大家分享了做水墨京砖的一些心路历程。

文章图片
陈方根提及做“京砖”的缘由，他表示，一个品牌选择做一个产品，会从行业、市场消费需求、品牌自身定位来分析。
从行业发展趋势来看，中国建筑陶瓷行业发展近40年，到目前为止已经形成一个分水岭：一边是规模化、资本化的企业；另一边是个性化、差异化的企业。
规模化、资本化的制造企业更多的是靠品牌、靠产品规模化实现性价比拉动。
那个性化、差异化的品牌，则还是通过产品的设计性、工艺性、艺术性来驱动。
从市场市场消费需要来看，由于消费迭代带来的是消费升级，现阶段消费者更在意的是产品的品质、颜值、情怀，更看重产品能不能跟消费者达成共鸣，进行沟通。

文章图片
从品牌定位的选择来看，不同的品牌定位对产品的需求是不一样的：
规模化的企业在做产品研发时，会要求做到比别人更好、更精，并做到控制成本，通过规模化打入市场；
对于一些个性化的品牌、走差异化路线或走渠道的品牌，可能会更看重产品的设计感、工艺感、展示应用、场景体现、故事性等。
对此，陈方根表示，当初，鹰牌2086的定位是满足当代消费人群的审美需求跟消费需求，所以我们的切入点就是与其更好，不如不同。

文章图片
但中国的传统元素有很多，为什么鹰牌2086会选择“京砖”呢？
陈方根透露，砖与木是中国古代建筑的主要材料，而故宫京砖就是中国室内建筑材料最具文化代表性的产品之一，基于此，鹰牌2086便开启了“京砖”的研发之路。

文章图片
从溯源开始了解京砖、挖掘京砖，陈方根介绍，鹰牌2086自2016年创立以来，已打造了三代“京砖”系列，一个京砖艺术馆。
第一代“京砖” ，是通过现代工艺，以精雕微模叠加粗干粒柔抛，表现京砖刚出窑的粗矿特性；

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 潮品节再起航！3+11“专业达人”深聊+国潮…( 四 )

品牌潮品节再起航！3+11“专业达人”深聊+国潮…( 四 )