品牌潮品节再起航！3+11“专业达人”深聊+国潮…( 二 ) 设计|陶瓷|老牛|品节|消费|专业

此外，将在今年年底盛大举办的“金砖奖”上，华夏陶瓷网还会提高评选门槛，力求让行业看到更多优秀的品牌、产品。
而在接下来的两个月中，潮品节还将走近企业总部展厅，持续为大家发现、推荐潮品。
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老牛：
原创是“传承并更新着传统”
“中国原创” ，是时代的需求
随着第二届潮品节正式拉开帷幕，此次活动也迎来了第一位演讲嘉宾——老牛。
老牛在《原创&国潮再定义》的主题演讲中，针对“什么是原创”、“什么是国潮”发表了自己的见解。

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首先，老牛追溯到了现阶段品牌发展方向的“三力”：产品力、渠道力、品牌力。
其中，产品力包括技术创新、品质管理以及产品设计，而产品设计的趋势大多离不开差异化、个性化、创新性、原创性。
为什么是这四大趋势呢？老牛解释，从2016年开始，我们开始谈消费迭代，消费主体渐趋年轻化，由85后、90后直至现在的Z世代，消费开始分层，消费主导权开始转移。

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而同步回顾到整个瓷砖行业，市场出现断崖式下滑是发生在2014年下半年，所以说2015年之前是生产者主导的市场；
到了2016年黑白灰现代砖兴起，市场更多的是将由消费者来主导；
而到了2021年， “个性消费者主权时代”到来，其话语权越来越大。

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不过，老牛表示， “个性消费者主权时代”实际上不是由消费者自身行驶这一权利，而是让渡给了设计师，设计师引领、代表着消费者。
尽管，过去两年不少一线品牌都偏向材料化、去品牌化，往大众品牌、消费者品牌方向发力，但同时我们也能看到不少设计师渠道品牌的崛起。
对此，老牛指出，在未来，除了有大众品牌、消费者品牌之外，一些深耕某一品类或定位中高端的专业品牌，会被看作为设计驱动型品牌，这些品牌在终端落地上，更多的将是整案模式输出，或者在产品设计上以系列形式输出，以此，最终在终端呈现一个成品交付的模式。

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而结合目前行业的形式，作为与房地产高度捆绑的一个行业，恒大事件的出现将会导致“高周转”的房地产模式终结。
所以，老牛认为，未来五年、十年，是中国房地产深度的转型时期，这对于陶瓷行业来说，也是一个泛大B端时代的终结。
但这里说的不是大B端消失，而是整个大B端将会不断分化、进化，迈向一个更精进、更高级化的阶段，而能不能提供更个性化的服务，将会成为了这一阶段的关键。

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比如说，个性化的精装、城市旧改的更新运动，这些对于前面所说的设计驱动型品牌，包括此次活动到场的鹰牌2086、90+等品牌，可以说是迎来了战略发展的机遇期。
老牛表示，综上，其实就可以推导出，原创是大时代的需求，精装修也需要个性化。
而到底什么是原创呢？老牛引用了某大师的一段话， “原创是一个相对的概念，原创不反对传统，原创以传统为参照物，传承并更新着传统；原创的目标是制造新的传统，原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值” 。

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