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老牛还现场举例了鹰牌2086 ， 其水墨京砖系列其实就是在经典的基础之上做原创 ， 用当代人的意识、审美与工艺手法 ， 在原有经典的基础之上 ， 表达我们的一些思想 ， 最终形成集体的共鸣 。
还有格莱斯推出的香云纱系列 ， 瓷砖作为一个建筑材料的“皮肤” ， 如果用新的技术、新的审美去和香云纱做结合 ， 其实就是传承并更新着传统的一种方式 。
此外 ， 老牛还指出 ， 原创具有唯我性 ， 但不具有排他性 ， 即原创产品并非只能一家独有 ， 每个人对同一种传统会有不一样的呈现形式 ， 所以 ， “未来 ， ‘水墨京砖’有可能将会成为一个产品品类” 。


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不仅如此 ， 老牛还表示 ， 原创设计是一种意识形态 ， 不是一、两个元素的表达就会形成设计的 ， 而是在一个产品之中 ， 能够体现出设计者的思想、情绪 ， 以及他的理想 。
并且 ， 原创并非是属于少数人的 ， 而是一定要有流量的 ， 要解决到更多年轻人的问题 。
而回归到什么是国潮？老牛则认为 ， 国潮 ， 就是中国原创 ， 而中国原创就是对中国文化的自信、自觉表达 ， 其中 ， 中国原创的特点包括了国际化、在地化、当代化 。


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最后 ， 老牛提及到 ， 如今中国已经到了一个设计驱动的时代 ， 为什么此次的活动主题为“和合至美·共潮生”呢？我们希望未来 ， 全球的经典都能为我所用 ， 东西方之间的元素都能相互融合 。
03
戢颖：
建立品牌与经典IP之间的联系
形成年轻化/柔化的产品营销
在《国潮IP文创：趋势与实践》的主题演讲中 ， 戢颖表示 ， 文创是一种从传统文化当中创新出来的潮流 。


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而文创的类型很多 ， 任何一个产品或者普通贴图都可以称之为文创 ， 但要做到IP ， 则需要赋予灵魂 ， 能传达出精神层面的东西给大家 。
那为什么我们要做IP文创呢？为什么我们说推崇原创要IP先行呢？戢颖直接提出 ， 因为价值丰厚 ， 回报显著 。


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戢颖以日本一个小县城的IP形象“熊本熊”为例 ， 自2010年推出 ， 2011年衍生品销售额便达1亿 ， 到2015年 ， 已高达57亿 ， 并因为这个IP ， 一个小县城就被整个世界认可和认知 。
对此 ， 戢颖表示 ， 随着国力发展 ， 国潮当道 ， 90后爱国情绪高涨 ， 以及在消费升级之下 ， IP成为其商业价值成为突破口之一 。
所以说 ， 通过IP能为企业带来什么呢？戢颖认为 ， 通过IP和品牌之间的互相联系 ， 能够形成柔化的产品营销 ， 实现粉丝和商业之间的变现以及加深印象 ， 从而传达理念、强化品牌价值；而且会更加有可控性、故事性 ， 配合度也非常高 。


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此外 ， IP也有无限的生命 ， 比如说 ， 哆啦A梦、hellokitty等 ， 在每一代人心目当中都会有不同的变化 ， 我们可以利用这些变化去迎合当下人的审美需求 ， 并且运营方可增添角色 ， 不断构思新故事 ， 丰富品牌的内涵 。
正如戢颖随后介绍的“大狮兄”、“大头佛”的潮玩文创 ， 其是以岭南核心文化的醒狮文化为基础 ， 既保留了一些传统的设计元素 ， 也增加了一些现代生活以及情感的特征 。

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