品牌 深度|美特斯邦威跌跌撞撞26年,曾经的国货骄傲现在还潮吗?


品牌 深度|美特斯邦威跌跌撞撞26年,曾经的国货骄傲现在还潮吗?
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2021年10月19日,美特斯邦威举行自成立以来的26年首次大秀,艺人黄明昊、郭采洁、安崎等现身秀场。
此次大秀现场演绎了美特斯邦威一如既往的混搭风格:以蓝色休闲套装开场,中间穿插黑白素色、亮粉色、荧光绿等搭配,夹克饰有流苏、金属、铆钉等元素。配合现场灯光,整个秀场色彩斑斓。
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美特斯邦威“锋芒新生”2022春夏系列秀场图
张扬的挑染发色搭配拼接破洞裤和宽松T恤,现场将“青春叛逆”表达得淋漓尽致。细细品味,似乎又有些90年代流行的“非主流审美”风范。
秀场中也展示了几套黑色套装:有适合通勤的西装,也有别具一格的漆皮外套搭配五角星手提包;前者中规中矩,后者则透露出些许稚嫩。
破洞直筒牛仔裤、荧光色休闲鞋、重金属挂饰的夹克…这些不再受Z世代追捧的复古设计,如今被美邦以“不走寻常路”的美名搬上秀场,重新诠释。
然而,即使美邦为曾经的风潮注入了新鲜血液,略显杂乱的设计仍然无法令人眼前一亮。从休闲卫衣到街头破洞裤,从通勤套装到度假风衬衫,整场秀结束,美邦确实展现了千元多面的流行风貌,可是设计理念却很模糊。
美特斯邦威将各种设计破壁融合,或许是希望将品牌的混搭风诠释到极致,借此机会表达品牌不寻常的内核,但这种不寻常,看上去只是不同元素的集结,并不是富有创造力的革新。
其中新发布秀款的胸前印花与VETEMENTS 17FW相似。
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左:美特斯邦威 右:VETEMENTS 17FW
激烈碰撞的色彩、异于主流审美的设计,再加上摇滚乐队的live show——这场大秀就好像是美特斯邦威26年的缩影:起起伏伏、轰轰烈烈。一、现金流告急,卖股权续命
美邦服饰2020年财务报表数据显示,该公司已连续两年亏损8亿。今年,为了减少亏损,美邦服饰几次通过出售资产续命。
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美邦服饰(002269) 财务报表摘要
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其中,模共实业股份的买方百润股份是RIO鸡尾酒的母公司,百润股份表示会将该资产用于酒精文化的研究、品鉴、展示等;这也意味着开馆长达15年的标志性美邦服饰博物馆,或会退出历史舞台。
今年,美邦两次出售资产,前后仅隔三个月。美邦服饰选择出售资产换取现金流,说明公司情况已岌岌可危。
当然,其发展也不是持续走低,今年4月左右,在新疆棉事件的影响下,获得了一波国潮好评。
3月25日,#美特斯邦威坚持使用新疆棉# 话题登上当日头条,美邦表示:“坚决使用新疆棉,扬我国邦之威!”
此后两周,股价激增,在截止4月8日之前的两周内,涨幅达1.5倍。
当时,消费者纷纷表示:这就是大企业的担当,会继续支持国货。
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然而,热度下去之后,美特斯邦威的淘宝旗舰店评论区再次被“褪色”、“质量大不如从前”等评价吞噬,许多消费者表示以后不会再购买美邦。
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截止2021年上半年,因新疆棉事件收获好评的美邦服饰,仍然亏损近4000万。
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美邦服饰(002269) 财务报表摘要
翻红的美邦,仅风光了一个月,更像是“回光返照”。持续下跌的利润、尴尬的消费评论、两次出售股权都赤裸裸地证明:质量不过关、财务状况不景气的美邦,只能无奈地售卖资产续命。


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