品牌笃行高级运动时装理念的 FILA，如何在 110 年后仍矗立于行业巅峰？( 三 ) 理念|Tomba|时装|系列|姚伟雄|灵

文章图片
为了突出高级运动时装风尚这一 FILA 久盛不衰的文化传统，品牌近年亦在不断致力从多方位深化及耕耘这一概念。为了深化品牌的时装精神， FILA 自 2018 年 9 月起便加入国际四大时装周之一的米兰国际时装周日程，以时装秀的形式呈现其富含设计美学的新派运动时装，成为该官方主日程上唯一的运动品牌，足见其特殊性。在今年 2 月 28 日米兰时装周， FILA 与英国知名时装总监 Katie Grand 联手合作，以“传奇前行”为名，从 FILA 最为出名的七类运动，网球、山地、水上运动、田径、篮球、高尔夫和赛车等入手，重现收藏于意大利 Biella 小镇 FILA 档案馆的百年经典设计，呈现 110 年一路走来的品牌荣耀。
FILA 110 大秀 YOUTH 系列
而在设计上， FILA 则巧妙应用时下炙手可热的联名文化现象，选择适合的时装设计 IP 与品牌产生相得益彰的联乘效应。大秀现场， FILA 与法国高级时装屋 LANVIN 重磅推出的顶级跨界联名系列闪耀登场。首次限量发售的联乘系列以冬季欧洲奢华度假村 Chalet 为灵感，开启一段无与伦比的冬季时尚之旅。此联名系列广告大片也由 FILA 时尚运动代言人黄景瑜、高级运动时装代言人倪妮、奢雅大使刘嘉玲和浪凡品牌大使张小斐共同演绎，为 FILA 的 110 周年加冕，致敬百年不凡的优雅精神。 LANVIN 与生俱来的巴黎风优雅早已成为传奇，而同样历史悠远的 FILA 则是意式奢华运动风潮的代名词，两者的结合淋漓呈现了欧陆精髓——法式与意式的时尚奢华风韵。
FILA 时尚运动代言人黄景瑜身穿 FILAXLANVIN 联名系列广告图
FILA 高级运动时装代言人倪妮身穿 FILAXLANVIN 联名系列广告图
FILA 奢雅大使刘嘉玲身穿 FILAXLANVIN 联名系列广告图
浪凡品牌大使张小斐身穿 FILAXLANVIN 联名系列广告图
而在今年 6 月 FILA 便率先呈现了与 LANVIN 联名的 GARA 运动鞋款，以 LANVIN 经典的 JL Maze 印花搭配 GARA 艺术化的章鱼吸盘底，实现经典与现代的完美平衡。

文章图片
除此之外， FILA 于 9 月初与街头潮牌 have a good time 官宣全新联名。该品牌别具特色的店铺风格很受年轻人的追捧，在过去几年中与多个潮牌联名合作后声名大噪。 FILA 旨在借此机会能与消费者一起 have a FILA time 。
FILA x have a good time 联名系列
而近年人气高涨的巴黎时装品牌 Y/PROJECT 亦成为 FILA 的联名合作对象，在其 2022 春季大秀上首度呈现与 FILA 联名合作的的运动装经典款式。这一次联名也是一次打破运动与时尚边界的成功尝试。在本月初， FILA 的年轻潮流运动支线品牌 FILA FUSION 同样与意大利著名奢潮设计师 Marcelo Burlon 同名品牌 Marcelo Burlon County of Milan 展开联名合作。
FILA X Y/PROJECT 系列
此外， FILA 作一个全球化品牌，可享有其全球化的时尚设计资源。 FILA在中国香港、韩国江南、韩国龙山、意大利米兰、日本东京、荷兰阿姆斯特丹布有设计中心和研发中心，且其全球设计资源共享的机制也可保障品牌及产品设计的潮流性。
FILA 代言人蔡徐坤演绎 FILA FUSION X Marcelo Burlon County of Milan 系列
如今， FILA 这个拥有 110 年传奇历史蓝血贵族运动品牌以一场世纪大秀呈现品牌荣耀，同时显示其愈发蜕变得年轻时髦的新风貌。已在巅峰的 FILA 通过深耕与贯彻“高级运动时装”理念，突破时尚与运动界限，将潮流与运动并举。从中我们看到其对未来品牌全面进阶升级的具象诠释，亦为未来运动品牌时装产业化进阶发展缔造了出色的商业案例，值得行业深度探究与借鉴。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 笃行高级运动时装理念的 FILA，如何在 110 年后仍矗立于行业巅峰？( 三 )

品牌笃行高级运动时装理念的 FILA，如何在 110 年后仍矗立于行业巅峰？( 三 )