品牌笃行高级运动时装理念的 FILA，如何在 110 年后仍矗立于行业巅峰？理念|Tomba|时装|系列|姚伟雄|灵

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除却高级时装运动化，在运动鞋服产业，我们也可以很明晰地探查到主流运动品牌的鞋服设计,亦愈发彰显出前所未有的“设计感”—即运动服饰的时装化，以满足新生代消费者对于功能性鞋服产品的美学诉求。可以说在当下的时间节点，运动装与时装的边界早已淡去而模糊不清，而将两者相融合促成的全新概念“高级运动时装” ，正迎来属于它的黄金年代。

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这其中，一个极具代表性的鲜明案例便是 FILA 品牌。 FILA 于 1911 年在意大利创立，从早期的传统家族式纺织企业模式，发展为现今世界顶尖运动品牌，这其中便离不开 FILA 数次打破陈规，将时尚融入运动从而引领的时代风潮。
FILA 110 大秀 TOMBA 系列
而 2021 年正值 FILA 品牌成立 110 周年，对此品牌特别在 9 月 23 日打造了一场“行走巅峰”主题的云端大秀。此次大秀共发布了四个奢华时尚运动系列：其中重磅推出的 FILAXLANVIN 联乘系列冬季欧洲奢华度假村 Chalet 为灵感，开启一段无与伦比的冬季时尚探索之旅；TOMBA 系列灵感来源一位传奇滑雪选手,复刻 FILA 百年经典滑雪服，重新演绎当代摩登；BLACK&WHITE 系列以雪地摩托车为灵感来源，演绎黑白极致经典；还有专为此次大秀定制的 YOUTH 系列，色彩上更具艺术观感。大秀同时也向我们展现了 FILA 在品牌中长期定位、规划、战略、营销等方面的意识布局。而从产品角度，每一个系列均融合源自自然的灵感，严谨的设计以及自由的剪裁。作为此次 110 周年系列项目创意总监：Antonino Ingrasciotta 与 Josef Graesel 表示：“这个系列的理念和灵感是为了致敬类似 Alberto Tomba 这样的传奇冬季运动选手。我们从 Tomba 进行滑雪运动穿着滑雪服的整体造型汲取灵感，搭载 FILA 独到而先进的创新材料，将冬季运动与摩登时装相结合，呈现崭新的运动休闲装扮。 ”
FILA 110 大秀场景
FILA 110 大秀场景
FILA 110 大秀 BLACK&WHITE 系列
如果回溯 FILA 品牌的历史，我们会发现，运动时装化的创新理念并非品牌一时的心血来潮，而是作为传统，长期根植于品牌的内核根基之中。在 1970 年代，意大利社会逐渐产生转变，人们开始关注体育和休闲活动， FILA 品牌很快捕捉到这一时代变迁，开始尝试多元化发展，转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列。在 1972 年， FILA 突破性推出 White Line 网球服系列，率先将缤纷色彩带入网球场，因其功能性设计和突破传统的色彩运用，在美学设计上为大众带来惊喜，并在运动员和粉丝中引起轰动，这种将明快大胆的时尚设计与不可或缺的运动自如性结合在一起，迅速成为FILA最具辨识度的品牌特质。
瑞典网球选手 Bjorn Borg(比约·波格)穿着 FILA 直条纹网球衫

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本次大秀上， FILA 时尚运动代言人黄景瑜亲身演绎百年 FILA 的经典优雅型格，诠释具有当代精神的高级运动时装理念。 FILA 大中华区总裁姚伟雄先生表示：“FILA 中长期坚持“高级运动时装”的品牌定位，致力于为消费者打造以运动引领优雅的生活方式。 ” 作为拥有百年运动基因的欧洲品牌， FILA 将优雅运动与高级时装相结合，使其和其他奢侈品牌、休闲服饰品牌、运动品牌形成区隔。有别于其他运动品牌拘泥于竞技胜负心态， FILA 差异化定位于 Athleisure 的运动休闲生活方式。并从 2015 年开始逐步推出 FILA KIDS ， FILA FUSION ，FILA ATHLETICS 等细分领域系列，以全场景全周期的角度出发，从“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌” 。

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