品牌笃行高级运动时装理念的 FILA，如何在 110 年后仍矗立于行业巅峰？( 二 ) 理念|Tomba|时装|系列|姚伟雄|灵

FILA 110 大秀黄景瑜走秀图

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年轻族群其实很难简单的一概而论，FILA 大中华区总裁姚伟雄先生说道：“我们认为，每个人都有自己多元化的生活曲线， FILA 则致力从现代消费者的价值观和生活理念出发，力图将运动与生活相结合，打造满足不同年龄层消费者不同场景使用需求的高级运动时装。而对于从 X 世代到 Alpha 世代的不同世代族群，都匹配着不同的年轻生活态度。 ” 为此， FILA 希望从全场景全周期的角度出发，以不同的风格，融合运动与潮流元素，从面料、版型、颜色、细节、工艺角度出发，最大程度满足不同年龄阶层的生活需求。 FILA 从场景思维到用户画像精细化管理之所以能做到行业标杆，得益于在正确战略的方向上以用户角度不断升级产品原有属性，实现品牌多元价值。

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FILA 大中华区品牌副总裁施睿先生对于营销，有着明确的把控思路：“未来 FILA 会持续在线上营销发力，努力实现从流量到销量的转化：将持续深入线上消费者的大数据分析，让线上平台彼此不再孤立，做到消费者数据的有效融合和精准划分，通过不断提升在线上的差异化营销内容，持续深化品牌力，培养消费者心智，提升品牌竞争力。 ”
在营销层面， FILA 亦精准匹配适合其品牌风格调性的偶像出任代言人，打造了由针对 Z 世代的 FILA 代言人蔡徐坤、潮流运动代言人 Kōki,光希；深耕专业运动的时尚运动代言人黄景瑜、江疏影、高尔夫形象大使何沐妮；以及主打女性产品的菁英运动代言人全智贤、时尚运动代言人高圆圆、高级运动时装代言人倪妮构成的完整矩阵，而每一位代言人均能鲜明地彰显出品牌高级运动时装的时髦衣装风格。
FILA 代言人蔡徐坤
为寻找更多与 Z 世代的连接点， FILA 联合亚洲 Z 世代群体顶流艺人蔡徐坤、Kōki,光希为品牌自身营造热搜体质。通过打造在 social 平台上的热搜话题更多地为品牌发声，同时通过一些正面的引导来引发消费者的关注，软性传达品牌年轻、运动、潮流的观点态度，不断加深消费者对品牌的积极印象，影响代表着未来的 Z 世代目标群体，促使他们从注意品牌逐步转变为选择品牌。
FILA 潮流运动代言人 Kōki,光希
而作为运动品牌的根本，由黄景瑜、江疏影、何沐妮展现的深耕专业运动的形象也让FILA 在面对其他传统运动品牌时能展现出足够强劲的市场竞争力。
FILA 时尚运动代言人黄景瑜
FILA 时尚运动代言人江疏影
FILA 高尔夫形象大使何沐妮
而近年来，随着女性自我意识的觉醒，运动也早已不止是男性热衷的话题， FILA 联手全智贤、高圆圆、倪妮诠释女性时尚运动之美，将优雅点缀于品牌调性之中。
FILA 菁英运动代言人全智贤
FILA 时尚运动代言人高圆圆
FILA 高级运动时装代言人倪妮
“可持续时尚” 概念虽然并非圈内新鲜议题，但只有真正有信念的品牌才会、才能有效践行其事。从今年开始， FILA 已正式启动 ESG 的可持续发展项目，规划从三大维度全面引领行业健康发展。在商品的维度上，从可回收可降解的角度出发，在保证消费者极致舒适体验的同时，加大力度推动功能性环保商品材料的研发。在生产的维度上，从节能减排的角度出发，明确梳理未来五年在碳足迹、耗水量、工业垃圾、能消耗量等维度的可持续生产目标。在零售的维度上，逐步将购物袋、吊牌、填充物等辅料配件转换为低碳环保的的材质。同时， FILA 持续投入环保公益，强化与环保组织的合作联动，以提升全链路的环境绩效。 FILA 让“可持续时尚“的绿色能量注入每一件产品，发散于每一位消费者身上。相信未来，也将有更多的务实的举措，在整个行业中灌溉出生机勃勃的明天。

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