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甚至在微博、知乎等平台上有网友还遇到了1:1的“高端仿版”，如果官方授权的渠道尚有疑假问题，那可想而知朋友圈的低价“仿版”又到底从何而来，销售渠道层层分发下来品牌对产品的监管力度又有多少呢？

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如此差异化的价格体系，和真假难分的销售渠道，最终为期买单的消费者利益如何获得切实的保障？如果说打响品牌知名度和提高销量是敷尔佳前期为上市打下的基础，那么此次IPO敷尔佳是否会弥补研发不足，提升产品竞争力从而巩固市场份额呢？
显然敷尔佳并不这样想。
04 加大营销砝码
无视产品研发
随着行业竞争日趋白热化，产品研发的投入和产品质量的提升无疑是巩固品牌竞争力的根本。尽管在2021 年 2 月，敷尔佳公司收购北星药业，完成产业链垂直整合，实现研产销一体化，但依旧没准备在研发上加大砝码。
招股书中显示，敷尔佳本次IPO共募集资金18.96亿元，其中用于品牌营销推广的预算高达8.85亿元，而用于研发以及质量检测中心建设的费用仅为5691万元，显然敷尔佳并不打算在产品研发上“大做文章”，依旧继续走打造营销爆款的“老路”。
从同类型公司的研发费用率对比中能看出，贝泰妮研发费用率占比4.5%、华熙生物5.01%、珀莱雅1.95%，敷尔佳的研发短板十分明显，仅有0.04%。

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而从研发人员的配置上看，截止2020年贝泰妮共104人，创尔生物63人，华熙生物377人，敷尔佳仅为2人，直到2021年8月，才从2人增至6人，毫无可比性，截至招股书签署日，敷尔佳公司及子公司也仅仅持有1项包装盒专利。
之所以如此轻研发，敷尔佳在招股书中给出的解释是，公司研发活动多为非特殊化妆品研发、已有产品升级及性能检测等日常研发活动，所以研发支出较小。
随着对医美行业监管政策的出台，敷尔佳或许也意识到“金字招牌”并不能“一招鲜”吃到老，陆续推出了水、乳、精华等日化线产品，但由于市场认可度低，销售额并不乐观。
在国家药监局等监管部门出台的一系列举措下，敷尔佳恐怕难以继续蹭“医美面膜”这个伪概念的流量，而去年11月发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中也明确提到不可在直播间宣传为有“医疗”效果，或是医疗机构使用的美容类产品。
从械字号面膜到妆字号面膜，这样一个缺少独立自主研发能力的公司，想继续砸钱靠营销打造爆款复制昔日“老路”，继续“躺着赚钱”还能行得通吗？

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