“山姆次卡”早已成为公开的秘密
全文共3562字
阅读大约需要7分钟
【周报进山姆像玩谍战，花12块买单次卡被抓现场补全票，店员：一天能抓好几个】“这个角度再来一张 。 ”
一位身穿黑色紧身长裙、身材高挑妆容精致的女生正迈开修长的双腿、嘟起嘴巴 ， 手里举着一盒刚出炉的麻薯 ， 站在山姆的货架前 ， 对她对面举着手机拍照的另一位女生说道 。 而这位举着手机的女生 ， 在衣着、妆容、打扮上 ， 与被拍女生极其类似 。
一旁的工作人员路过 ， 没有转头看一眼 ， 早已见怪不怪 。
一组照片拍完 ， 两人很快交换位置 ， 再度拍了起来 。 垒得满满的麻薯货架 ， 俨然成为了新晋网红打卡点 。 不出意外 ， 这组照片将很快出现在小红书上 ， 将山姆“打卡圣地”的人设再次加强 。


文章图片

▲麻薯货架成为新晋网红打卡地 图源/时代周报采访人员 石恩泽 摄
年轻人想来打卡 ， 但按照山姆会员店官方定价 ， 一年会费分260元和680元两档 。 高昂的入场费横在麻薯与年轻人蠢蠢欲动的打卡之心中间 。
以山姆、Costco为首的会员式仓储店在经营模式上通过会费这一形式进行流量筛选 ， 和消费者之间形成稳定的供给和需求关系 。 而会费这一门槛也让顾客通过消费锚定自己“中产”的位置 。
这种“中产”位置的锚定甚至是跨国界的 ， 美国山姆的会费为45美金/年、续费40美元/年（约合人民币257元）和100美元/年（约合人民币643元） 。 进入中国后 ， 山姆保留了这样的设定 。 也就是说 ， 山姆的目标客户群中国中产 ， 能花着与美国中产同样的钱 ， 买着和美国中产同样的商品 。
想象是美好的 ， 但现实是上有政策 ， 下有对策——山姆的门槛很快被“共享经济”消弭了 ， 在淘宝、闲鱼、小红书等地 ， 10元左右的“山姆次卡”早已成为公开的秘密 。
同样的APP、同样的上传照片生成会员、同样能60秒刷新一次的二维码 ， 山姆的全球通用版会员卡 ， 遭遇了本土特色“分销” 。 在淘宝上 ， 单次会员卡销量第一的山姆商家 ， 月销量达2万+ 。


文章图片

▲ 山寨版山姆会员几乎做到像素级模仿 图源/被访者提供
应运而生的“单次卡”
在某宝售卖山姆“单次卡”的店铺里 ， 不少人在问答栏下积极提问 ， “坐标XXX ， 这卡能用吗？”放眼望去 ， 类似的问题超过100条 ， 标记了山姆在中国几乎所有的分店 。
在这些提问中 ， 能找到山姆在中国每个城市的定位 。 线下严查的实体店铺 ， 如北京、上海、广州、深圳等地 ， 单次卡费用在12元往上；而不严查的实体店 ， 如长沙、南京等地 ， 单次卡费用稍微便宜些 ， 在10元左右 。
时代周报采访人员在上述店铺的评论区发现 ， 在1.2万个评论中 ， 有近1%的人怒打差评 。 其中一位用户留言“大家不要上当了！即便在门口通过检查 ， 后续也会在结账的时候发现不能买单 。 由于我好不容易排了40分钟的队 ， 抢到了一人限购一只的烤鸡 ， 不想把鸡拱手让给后面的哥们儿 ， 只能流泪当场乖乖买下一张260元的正版会员卡 。 这家店是不是山姆的托？”


文章图片

▲走过入口这关 ， 还有结账一关 图源/时代周报采访人员 石恩泽 摄
从评论区留言来看 ， 因烤鸡而被迫买正版卡或放弃购物的用户 ， 不在少数 。 他们都愤愤不平 ， 在某宝评论区怒打差评 ， “告诫”后面的购买者 ， 这是一个骗局 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 黑色 叠穿黑色打底衫和运动休闲裤，宽松且有型，拼色老爹鞋进一步提升飒爽与时尚感
• 大衣进来抄底！这家奥莱重奢低至2折，羊毛大衣、羽绒服￥300+扎堆！
• 进入中年的女人，冬季如何将黑色大衣穿出高级感？
• 进行 轻熟女性冬天不要瞎打扮，试试这些长款羽绒服，简约利落又保暖
• 显高 紧绷束腰的鲨鱼裤，才能造型美感进阶，美丽清澈
• 模板 长大衣+半身裙”可以当做一组固定的模板进行使用，不变的是这种搭配形式
• 方法 大衣中间系了一条腰带进一步凸显了整个人的身材，竹竿美腿尽显
• 进行 王珞丹的穿搭真“喜庆”，全红西装搭配干练成熟，看着优雅还大气
• 克莱因蓝 那些被拍进冬季街拍中的普通人，凭啥美得耀眼？这4点值得借鉴
• 紧绷束腰的连衣裙，才能造型美感进阶，笑容甜美