文章图片

作者 | 谢璇
编辑 | 房煜
图源丨摄图网
“喜欢PatPat的亲子装 ， 这么多种类的衣服可供挑选 。 成人的卡其色字母T恤 4.07英镑 ， 孩子的3.05英镑 。 凭码‘emma15’可享15%的优惠 。 ”Emma Sewell在她的Instagram上如此写道 。 作为三个女孩的妈妈 ， 她的Instagram主页上不仅有许多孩子的照片 ， 还顺便展示着PatPat的服装 ， 以及折扣码 。
在Instagram上 ， 这样的帖子数量繁多 ， 仅在#patpat这一话题下 ， 就有23w篇帖子 。 而在主要阵营Facebook上 ， PatPat的粉丝数量更是超过了600万 。
身在英国的晓虹虽然从没听说过PatPat ， 但是进去看了一下 ， 发现确实比H&M、Next等高街品牌便宜不少 。
“是挺便宜的 。 ”在身边华人朋友的推荐下 ， 张成上PatPat的网站看了看 。 但他并没有下单 ， 毕竟在美国市场上 ， 比PatPat体量更大的母婴服饰用品平台还有不少 ， 选择众多 ， 这一点价格优势 ， 并没有打动他 。
对于用惯了海外淘宝的华人来说 ， 虽然PatPat的价格够低 ， 但品质却显得不那么稳定 。
在小红书上的海外华人用户晒单中 ， 总是伴随着一些关于产品质量差、掉色、线头的吐槽 。
但这点瑕疵并没有影响PatPat的爆发势头 。 今年7月19日 ， PatPat宣布 ， 获得了由徐新掌舵的今日资本、泛大西洋资本、鼎晖百孚、SIG海纳亚洲、渶策资本、DST Global、GGV纪源资本等知名VC/PE的5.1亿美元C轮和D轮系列融资 。
随后的8月17日 ， PatPat又宣布 ， 完成软银愿景基金二期独家投资的1.6亿美金D2轮融资 。 短短一个月的时间 ， 便实现了6.7亿美元（约合43亿人民币）融资 ， 刷新国内跨境电商行业披露的最大单笔融资纪录 。
作为全球最大的童装 DTC 品牌 ， PatPat目前已覆盖全球一百多个国家和地区 。
虽然其模式与知名跨境电商SHEIN有所类似 ， 但是这个拥有成立仅6年 ， 由几个理工男创立起来的母婴童装品牌 ， 显然代表了新一代跨境电商平台的典型发展路径 。


文章图片

从Oracle到卖服装
2011年 ， 毕业于卡耐基梅隆信息管理专业、曾在Oracle(甲骨文)从事大数据研究工作的王灿盯上了国内的动画片出口业务 ， 在将200多部国内动画片发行到东南亚、阿拉伯和美国等70余个地区后 ， 王灿还是决定回去继续写代码 。
2014年 ， 在观察到欧美母婴玩具领域的市场缺口后 ， 王灿拉上了他在卡耐基梅隆的同学兼在Oracle(甲骨文)任职的同事、北美增高鞋电商iTallerShoes创始人之一的高灿 ， 以及同样毕业于卡内基梅隆大学、曾在苹果和亚马逊任工程师的胡萌 ， 开始了对这一市场的调研和实践 。
这时 ， 时任IDG合伙人的李丰（现为峰瑞资本创始人）则认为 ， 以王灿等人的背景 ， 应该做点更大的事情 。 2014年底 ， 李丰主导了PatPat的A轮数百万美金融资 ， 并建议他们去研究一下当时最火的跨境电商平台都是怎么做的 。
于是 ， 王灿他们从玩具这一品类开始试水 ， 但两三个月下来 ， 就发现这个思路不太对 。 虽然这是一个90%货品源自中国、规模高达500亿美金的潜力市场 。 但是这其中存在一些难以解决的根本问题：首先 ， 虽然玩具需求大、利润率高 ， 却很容易在欧美市场面临侵权问题；其次 ， 玩具产品的安全性也存在问题；同时 ， 利润空间大的玩具大多体积较大且分量较重 ， 会抬高物流成本高 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 黑色 大表姐刘雯真有范，穿撞色棉衣配小白裤时髦干练，机场也能当秀场
• 蓝色 刘亦菲罕见玩性感，穿蓝色礼裙妩媚大方，神仙姐姐太有范
• 服装 刘诗诗的时尚看不懂，格纹大衣配粉色毛领，土味穿搭全靠颜值撑
• 计划 刘若英弓腰驼背，48岁就老了？穿长T恤也遮不住臃肿腰身
• 消息资讯 刘敏涛、曾黎等群星演绎BAO BAO ISSEY MIYAKE“小方盒”
• 黑色 刘浩存等气质很独特，明明穿衣搭配都很普通，站在人群中却很惹眼
• 刘涛录制春晚被拍，穿大衣扎马尾状态年轻，明星气质在哪都很足
• 唐艺昕 baby婚纱，唐嫣婚纱，刘诗诗婚纱，都输给了唐艺昕的婚纱
• 黑色 张韶涵玩转新国潮，穿改良旗袍身材曼妙，配齐刘海宛如二次元少女
• 女神 “微胖女神”刘太阳，前凸后翘的身材太迷人，被称为“中国卡戴珊”