城墙乔丹质燥在西安办了场城墙大秀 , 国潮还能这么玩？( 四 ) 产品|文化|传播|国潮|营销|西安

唐代是中国历史上对外交流空前活跃的时期，而“万国来潮”系列取以多国文字/织物/钱币等作为设计元素，并在大秀现场还原了万国来朝的使节和商队一路沿途前往大唐的繁荣景象。

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看着这场国潮大秀的开场篇章，我们心中生发无限遐思，似乎已身处驼铃声声，车队绵延的丝绸之路。这份西域风情与盛世繁荣相融合，给观者带来了难以忘怀的视觉体验，也让更多的人记住了乔丹质燥这个品牌的国潮产品。通过场景记住品牌，不再是一句空谈。
「乔丹质燥」了什么？
与国内许多品牌一样，相对固定的大众认知让乔丹体育在新的竞争局面下面临挑战和抉择。
而乔丹体育做出了迅速反应，基于新的环境，主动出击，推出了年轻新厂牌-乔丹质燥。依托最时尚的设计语言，和追求“质”的品牌初心，在这个年轻消费力量大幅崛起的时代，试图通过产品， “燥”动年轻人。就像这次的「质燥唐潮」城墙大秀，以及之前的「大闹天宫」、「哪吒闹海」国潮联名一样，有态度和有故事则是乔丹质燥品牌所极力追求的。而基于Z世代和潮流，乔丹质燥也有自己的判断。

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Z世代年轻人
首先，作为可能是历史上综合受教育水平最高也是物质水平最高的一代年轻人，他们有自己审美、设计和文化喜好。产品对他们来说不是单纯的快消品，购买行为也不是单纯的冲动，而是基于对品牌与产品自身做出的理性判断。
其次，消费力的提升和更大的财务自主权使得只有那些受到他们认可的明星和KOL ，才能充分发挥种草的效果，因而如果不去深入了解Z世代年轻人，盲目选择流量明星代言或许很难取得想要的结果。
“国潮”的变化
两年前，所谓“国潮”似乎更多停留在营销层面。时过境迁，如今的“国潮”市场已悄然改变。从设计层面而言，如今的消费行为早已和商业设计密不可分。小到一个Logo ，一个UI ，产品细节所能带来的影响力正在前所未有地增大。在当下的市场环境中，消费者的生活中充斥着大量碎片信息，购买欲的产生或消失都在一瞬间，极易受感性控制。
从这样的消费趋势来看，与年轻消费者达成情感、精神层次的共鸣才是国潮产品设计的大势所趋。因此最好的商业设计一定要留在用户的神经里，进而走进他的精神世界，为其带来更多精神享受。从这个角度来说，文化这种可以无限延展，内涵不断丰富的东西将会更具价值。
国潮的未来发展当在注重产品质量的同时，守正出新，不断深挖中国传统文化的精髓，使其与现代潮流相互交融，彼此赋能。在让现代潮流发挥出中国特色的同时，弘扬民族传统文化，与Z世代人群达成精神共鸣，保持其对品牌的新鲜感，才能持续不断的让“国潮”焕发出勃勃生机。
结语
总而言之，乔丹质燥X陕西历史博物馆的联名无论对于国潮乃至整个文化创意产业都起到了积极的表率作用。其以「质燥唐潮」城墙大秀为核心事件的一系列传播行为，也为品牌营销提供了崭新的思路。
一方面，乔丹质燥此番联名，为文化创意产业的发展提供了新的发展思路和思考方向，这足以引发人们对传统文化的进一步挖掘，更加坚定了消费者的文化自信心，自豪感。
另一方面，这样调动线上线下全平台，传播种草面面俱到的组合型campaign ，无疑让更多的Z世代人群认识并了解到乔丹质燥这一国潮品牌，也从全新视角给予了品牌方在营销层面的思考与启发。

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