城墙乔丹质燥在西安办了场城墙大秀 , 国潮还能这么玩？产品|文化|传播|国潮|营销|西安

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十三朝古都西安城历史悠久，严肃庄重，现代繁华与沧桑历史交错呼应，时尚潮流与历史文化激荡碰撞，形成了一种气质独特的城市氛围。这种氛围，激发着人们心中的文化情怀，也使得更多人对于这座古城心驰神往。就在今年十一国庆节假前，乔丹体育旗下年轻新厂牌——乔丹质燥，在这座魅力古城西安举办了一场名为「质燥唐潮」的潮流大秀，其视觉与亮相产品，让人颇为惊叹。
中国传统文化一直是乔丹质燥十分重视的品牌元素之一。在与国漫「大闹天宫」和「哪吒闹海」的IP合作中，乔丹质燥快速熟悉、了解Z世代人群的审美趋势，将现代潮流与中国传统文化巧妙结合，产生出既符合当代潮流审美，又契合传统文化理念的创意设计语言，并将其完美呈现于潮流产品上。 2021年，恰逢陕西历史博物馆成立30周年，乔丹质燥来到古城西安，与其携手打造了一场唐韵十足的国潮城墙大秀。大秀之上，多款兼具现代潮流属性与盛唐文化色彩的联名产品着实令人眼前一亮。

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「质燥唐潮」城墙大秀
作为用现代潮流语言表现盛唐文化风采的陕博联名系列发布会，整场乔丹质燥「质燥唐潮」城墙大秀分为三大篇章，分别对应本次联名“万国来潮”、“唐运会”、“宫宴”三个系列的产品。在巍峨挺立了六百余年的西安北城墙安远门下，「质燥唐潮」城墙大秀穿越千年时光，致敬盛唐文化，走出了专属于这座城，专属于这个潮流当下，专属于每个喜爱国潮文化消费者的国潮大秀。
万国来潮

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唐运会

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【城墙乔丹质燥在西安办了场城墙大秀 , 国潮还能这么玩？】

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宫宴

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毋庸置疑的是，这场乔丹质燥城墙大秀为线上线下的观众带来了一场极致的视觉盛宴，成功地促成了一次新品牌占有用户心智的营销事件。需要关注的是，大秀前后的整体营销动作是否起到了有效助力，同样是考量品牌营销成果不可忽视的重要部分。细察其整体项目的传播策略、大秀营销动作布局，处处以目标结果为导向，做到了从整体传播策略到传播执行的一以贯之。
早在大秀开启前两个月，此次乔丹质燥X陕西历史博物馆联名系列“唐运会”中的“磨砺天策”篮球鞋就抢先上市。围绕主推新品，乔丹质燥通过潮流时尚博主BB大哥发布了一则“来自3021年新闻报道”的创意短视频。由“3021年的考古学家”对“磨砺天策”篮球鞋进行年代判定而引发争议，用极具创意的方式表达了该产品对于唐朝文化及元素的还原与致敬，引发潮流、历史等多圈层人群关注，也拉开了乔丹质燥与陕西历史博物馆联名合作的序幕。

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