城墙乔丹质燥在西安办了场城墙大秀 , 国潮还能这么玩？( 二 ) 产品|文化|传播|国潮|营销|西安

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“磨砺天策”篮球鞋
大秀筹备初期，为了更贴合潮流受众人群的喜好与审美，乔丹质燥的产品团队与品牌团队诚邀TOP潮流媒体——YOHO潮流志、SIZE潮流生活、SOLE履程等多家知名潮流媒体人组成 “唐潮使团” ，进行了针对大秀创意的workshop分享会。
分享会上，乔丹质燥团队不仅为在座潮流界“老炮”们分享了此次与陕西历史博物馆联名系列产品的合作初心与设计理念，更向各位潮流媒体人虚心取经，倾听潮流媒体人眼中的国潮态度与趋势，同时媒体老师们也为此次城墙大秀贡献了诸多创意灵感。多位“唐潮使者”们表达了对于这场“国潮”大秀的首肯与期待，而“唐潮使团”释放的邀约信号，无疑进一步激起了潮流爱好者的好奇与关注。
广告门一直说，传统营销和新式营销最核心的区别就是覆盖人群广度和信息传达速度，通过不同人群圈层间的传播发酵，一双鞋从曝光伊始，围绕产品设计灵感、文化理念、配色方案等多个维度展开内容向传播。这种基于产品的内容向传播，既有利于信息的持续发酵，又可达成可观的长尾“播-传”效果。
为了进一步激发潮流受众人群的主动参与，在大秀前，乔丹质燥就在种草社区小红书上与多位KOL和KOC进行内容合作，以#质燥唐潮玩穿搭为主题，产出了一系列 seeding内容，并结合TOP潮流媒体的舆论造势，潜移默化的占领了Z世代消费者心智。大秀之后，明星、达人身着品牌鞋服的出街大片、TOP潮流媒体的集中报道，则进一步辐射种草人群，一前一后形成了严谨的传播闭环。

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#质燥唐潮玩穿搭小红书话题

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#质燥唐潮玩穿搭小红书达人素材

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祝绪丹现场看秀
在当下的移动互联网环境下，每个人都是一个节点，每一次浏览与每一次互动都在推动着信息的传播。当传播裂变达到一定层级就会形成一张大网，而这张大网也是基于一定逻辑所编织而成的。仔细观察，我们不难发现此次传播，乔丹质燥笔下脉络清晰。
首先，乔丹质燥与传统文化根基深厚的陕西历史博物馆达成联名合作，用极富代表性的盛唐文化为产品赋能，并结合自身出色的潮流产品设计能力，打造出兼具国风与潮流色彩的“国潮”产品。
随后，乔丹质燥通过趣味性的传播内容吸引大众目光，在具备强种草与社交属性的平台以及TOP级潮流媒体上潜移默化地占领Z世代心智。接着乔丹质燥以一场华丽的城墙大秀引爆热度，通过丰富、创意、极具视觉美感的内容进行裂变传播，达成了可观的传播效果，让一波品牌营销最终升级为一场具备社会效应的事件。
陕西地方核心纸媒——三秦都市报的整版“质燥唐潮”城墙大秀创意报道，也是其形成社会效应事件的标志之一。通过当地权威纸媒的传播，更一步触达了当地受众对乔丹质燥品牌的感知。

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三秦都市报
联名的内核必须是产品融合
当联名产品逐渐在市场中泛滥，除了制造1+1＞2的效果外，联名这一动作究竟要解决什么问题，达成怎样的目的与效果，成为了品牌必须思考的课题。

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