新百伦赔偿1080万！又一“山寨”国货凉了，不少人都曾买过！

现在很多人爱穿运动鞋，市场上各种运动鞋也层出不穷，令人眼花缭乱。其中，New Balance很多人一定听说过，一个来自美国波士顿的老牌运动鞋，不少人很爱穿它。New Balance在美国也是家喻户晓的运动鞋，有“总统慢跑鞋”的美誉，连总统都喜欢穿着它慢跑，可想而知美国人对这个品牌的喜爱程度了。这也归功于New Balance符合人体工学的设计，才会做得这么成功。

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而New Balance进入中国市场其实很早，早在20世纪90年代，就以“纽巴伦”的名字进入了中国，因为商标是一个大大的“N”字，显得特别特立独行，所以迅速走红，非常成功。但是，天有不测风云，因为一些经销商严重违反协议，私自扩大产量，制作、出售了大量劣质New Balance鞋，对New Balance的品牌形象造成了毁灭性的打击，所以，New Balance不得不选择了暂时退出中国市场，还付出了“纽巴伦”这个名字不能再用的代价。

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New Balance一退出中国市场，不少人就嗅出了其中的商机，一家家“山寨”New Balance的企业如同雨后春笋般冒了出来。其中，做得最成功的一家还是“纽巴伦”这个名称的使用者，原来的经销商。“纽巴伦”制作的这些“山寨”鞋与New Balance正品鞋简直有95%的相似度，除了商标略有些不一样之外，其他的版型、设计几乎都一模一样，不是专业的行家很难看出其中的区别，所以轻而易举地欺骗了很多消费者。很多消费者还以为自己买到的是正品的New Balance呢！

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因为正品不在国内，“纽巴伦”把生意做得十分肆无忌惮。做得最好的时候，“纽巴伦”的销量甚至一度超过了正品，不少人都曾买过。但时隔几年，在2003年New Balance重新回归中国市场。因为“纽巴伦”的名字不能再使用了，它就换了一个名字叫——新百伦。新百伦这个名字也是不差的，所以这次回归依然非常成功。New Balance因为大量、正确投入广告，所以生意火爆，尤其是很多年轻人十分钟爱New Balance。由此，新百伦这个名字深入人心。

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也许是树大招风，也许是太火了总有人眼红，不久之后New Balance就被起诉侵犯商标权。原来，很早之前，一位姓周的先生就抢先注册了“新百伦”这个商标，New Balance面临着侵犯商标权的风险。最终，在法庭上，New Balance还是输了官司，周先生得到了500万元的赔偿款。从此之后，New Balance便只有英文名，没有了中文名，这简直又好笑又心酸，让人不得不心疼New Balance三秒钟。不管New Balance在中国如何火爆，“纽巴伦”依然在做着它的“山寨”生意。也许是实在看不下去了，也许是因为上次输了官司咽不下这口气，New Balance终于还是把“纽巴伦”告上了法庭，两方开始了漫长的拉锯战。

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耗时6年，期间举证无数，New Balance终于还是打赢了官司，法院以不正当竞争、造成市场混乱为由判决“纽巴伦”赔偿New Balance1080万元。可以说，这是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿了。这场来之不易的胜诉，终于为New Balance挽回了一些颜面。这就是New Balance在国内的辛酸坎坷经历，可以说没有其他哪个外国大牌运动鞋有它这样曲折的经历了。经历过这些风风雨雨之后，相信以后New Balance的路一定会顺利得多。而New Balance这个品牌自身的号召力一直是它过硬的实力，这是任何一家“山寨”企业所比拟不了的东西。

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