生活|朴素的「极致」：优衣库把「基本款」做大的密码？( 二 ) 系列|时尚|基本|消费|极致|场景

优衣库LifeWear服适人生信念的呈现，是与消费者成长历程与生活需求共同进化，通过面料功能、品质设计、时尚剪裁等精进细节，融合“时尚”与“高科技” ，赋能人们打破生活场景边界，创造全新的生活方式。
在时尚行业意见领袖晓雪看来， “LifeWear是一种舒适、简单、惬意的生活态度，无论你高矮胖瘦，都可以找到一件你喜欢的、合适你的衣服，这是优衣库Made for all的魅力” 。
越是基本款，就越考究品质。 “Made For All 就是要不断提升自己在面料、功能、人体工学、设计里面细节的思维，把它做到极致，让很多人去使用，这点是很难的，但却是我们最大的优势。 ”吴品慧表示。
年销量达到1亿件的优衣库HEATTECH内衣系列，在今年秋冬迎来全新升级的棉混纺面料，它在和肌肤接触的内层采用了棉质面料，对于比较敏感的消费者，体感会更加柔软舒适。

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HEATTECH2021秋冬全新升级棉混纺面料
还有荣登过《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的优衣库高级轻羽绒系列，这一季也没停止进化。
不仅推出更多新色，设计也更年轻时尚，在蓬松款、便携款与经典款之上，新增波纹绗缝款，轻、暖、便携、防水、防静电，一件囊括五大功能，适用不同场景，实现“无界”的穿着体验。

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每一年都轻「变」万化的高级轻羽绒系列
Hybrid系列“智暖衣”——是羽绒跟化纤棉融合的高性能复合外套，是优衣库跟一位奥运滑雪选手一起设计而成。这位选手希望做一个在户外保暖的厚外套，但又方便运动。
所以，最终成型的Hybrid系列在保暖的地方用羽绒，其他部分用化纤和棉混纺，保暖性好，活动性也非常好。一方面保证像外卖小哥这样经常在户外工作的人舒适保暖，其Oversize的设计还赢得很多年轻人的喜欢。
致力于把昆曲带到世界舞台的著名昆曲表演艺术家张军，一直利用跨界、创新，探索昆曲的各种可能，他认为这与LifeWear服适人生有“异曲同工”之处。
“我看到优衣库不断突破跟创新，它在努力适合每一个人。我在舞台上演出时的DRY-EX速干衣，跟朋友见面时的UT ，非常无缝地衔接。就是背后那些润物细无声的科技的注入，它就融化在你的需求当中。 ”
在这场面向「极致」的长途探索中，优衣库锚定基础款极简美学的同时，又不断“重新设计”基本款，融入科技与设计创新、品质与可持续价值的商品与服务体验，以更合理的价格，更快速度提供给消费者，满足用户的真实需求。
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数字化：支撑对「极致」的探寻
2021秋冬新品发布会照例在掌上优衣库同步举行， “云逛展”已是优衣库目前新品发布的“标配”了。

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掌上优衣库App
同时，掌上优衣库还在StyleHint 衣点灵感上进行“优衣酷男孩女孩”海选和“卫衣新型为”穿搭挑战赛两大活动， “玩”得不亦乐乎。
对美好生活的向往，是每个时代的共性，但每个时代的场景、内容、数据、技术都在变化，怎样顺应趋势，找到解决新问题的方法或工具，让“朴素的极致”这场探索长效进行？
在行业内，优衣库是最早建立系统的线上线下全渠道数字化体系的服装品牌之一，从率先入驻天猫开设旗舰店，到后来在门店建立数字体验馆，以及建立整合线上线下全渠道的优衣库掌上旗舰店。

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