生活|朴素的「极致」：优衣库把「基本款」做大的密码？系列|时尚|基本|消费|极致|场景

【生活|朴素的「极致」：优衣库把「基本款」做大的密码？】文丨木狸妮可，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
作为一个大众消费品牌，怎么在极度细分和竞争激烈的市场，建立自己的优势，创造独特性？
在9月初于上海举办的2021秋冬新品发布会上，优衣库以“赋能新生·穿「悦」未来”为主题，用外化为一件件兼具舒适活力、时尚潮流、科技力量的“未来创新之服” ，再一次诠释了品牌的美学设计和科技创新思维。

文章图片
优衣库2021秋冬新品发布会
“轻变万化”轻羽绒， “轻而易暖”HEATTECH温暖内衣， “高腰美腿”神裤， “新风潮”舒适摇粒绒……
作为洞察疫后消费者新需求的一次季节呼应，优衣库用不断进化的艺术与科学创新商品服务，尝试覆盖全场景，全龄段，赋能消费者未来生活新价值。
每个产品系列看似简单基本，但在细节上无一不具有新一季的迭代和创新设计。这些都是品牌在觉察生活中的细微变化和情感诉求，解构新常态下生活方式后，试图极致满足需求的探索下实现的。
01
全场景的基本款
一场疫情，改变了很多人的生活方式和消费观念。优衣库大中华区首席市场官吴品慧告诉「零售氪星球」：“我发现很多年轻人会穿着舒适的摇粒绒居家服搭配时尚的外出单品，居家场景已延伸至户外，特别是在年轻人群体中，生活界限越来越模糊” 。

文章图片
优衣库2021秋冬新品部分展示
这个趋势与京东大数据研究院今年618发布的《Z世代2021时尚潮流消费趋势》一致，过亿的消费大数据显示，对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性是一种穿搭方式，也是一种生活态度。
这种舒适感的需求进化，不仅需要服饰品牌“Made for youth” ，更要“Made For All（造服于人）”——这是优衣库创立之初就定下的无龄无界的全民品牌基调，即生产人人都能穿的基本款服装，包括T恤、牛仔裤、内衣、衬衫等。
而围绕“基本款”这个涟漪中心，优衣库在有限的基本款中卯力做深度，不断在新型面料、设计、工艺、颜色等细节上做突破，消弭了“性价比”与“品质”、“基本款”与“时尚”之间的隔阂，屡屡制造出超越时间考验的经典产品。
一件衣服，究竟怎样做到不断进化？
在优衣库的基本款中，和爱马仕前创意总监Christophe Lemaire 2015年首次联名合作的Uniqlo U系列是绕不过去的经典，“无关年龄、无关性别”的态度被融入系列，没有夸张的设计和跳跃的五颜六色，贴近生活、高度实穿，是其最突出的特点。
这么多年来， U 系列始终保持着自身的升级、迭代。
考虑疫情带来的变化， Lemaire 团队在2021秋冬季的Uniqlo U系列上，更全面考虑了人们在不同场景下的需求。例如，人们居家时间变长，又会更注重和大自然的亲密接触，并希望骑车、坐地铁等通勤的路程能更轻松自在，这些因素都被融入创作，推出了像适合家居穿着的宽松针织衫，干练又舒适的通勤外套等。
即便是颜色，也要求极致。 “如果想加入米色，我会探索从咖啡到拿铁到沙子的每一种米色。 ”Lemaire力求在细微之处体现不同。
U系列已走过了十季，它用不为时间所动的经典款式，诠释出未来基本款的模样：并非单纯“时尚”或“前卫” ，而是在品味、风格、质量、实用功能以及优质审美的基础上，符合更多人的需求，每天都能穿得上。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

生活|朴素的「极致」：优衣库 把「基本款」做大的密码？

生活|朴素的「极致」：优衣库把「基本款」做大的密码？