增速187%，半年净利超全年，“李宁”们是因为猛开大店而起势么？( 五 ) 猫头鹰日志（MalltoWinLog)新一代

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来源：搜狐资讯
店内售卖多个品类的明星联名款及新款，以及与全球顶尖轻奢品牌代表MSGM联名的网球系列，同时推出一系列印有“BEIJING”字样的专供T恤，为独家产品。
CASE5
全国首家“中国李宁”城市主题概念店
关键词：潮流，文化
开业时间：5月29日
店铺地点：成都宽窄巷子
店铺面积：超1000平方米

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宽窄巷子作为成都文化最具代表性的街区，在近期发展中吸纳了更多时尚潮流品牌。中国李宁的定位，主打品牌对中国原创运动文化及潮流趋势的理解。
二者相结合形成的宽窄巷子概念店，既保留了建筑原貌，又深度与本地文化元素相结合，不仅打造了一个新的网红打卡地，同样也使人们能够更好地感受到国潮运动理念。
空间设计
门店的中庭院落延续传统四合院式的布局，并布置了竹制桌椅的休憩区，延续了传统建筑的韵味，并将前场“悠然竹林”、中场“中国李宁”、后场“少不入川”三个主题相互贯穿起来。
内部空间采用中式榫卯结构，深度结合四川民俗民风、宽窄古风等特色元素，如鸟笼形态展示台、瓦片形状鞋架、涂鸦风格熊猫壁画等，并通过光影动画的运用，形成更好的视觉体验。

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空间内还设有博物馆展示区，记录了李宁1990年以来的历程和大事件。
产品系列
店内除囊括中国李宁最新产品，还推出了新一季的“少不入川”城市限定系列产品，包括结合国家非物质文化遗产——蓝印花布印染工艺的街头服饰、Monogra1m满印的唐装夹克、竹节贴布拼接的短袖等时尚单品。

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来源：原价帝
此外，包括937DeluxeLow少不入川蓝印花特别版本、惟吾PRO寻才问料_纸、惟吾PRO1807别注版等限量鞋款，也受到鞋咖的热情追捧。
写在最后……
除了知名大牌，以MAIAACTIVE、ParticleFever粒子狂热为代表的新兴设计师运动服品牌也在持续布局线下渠道。
比如MAIAACTIVE北京三里屯旗舰店，整体空间使用温和、有质感的色调来拉近人和场域之间的关系，又借助多材质的叠加和运用，丰富体验触点，对“跳跃的灵魂，让平凡的日常也能充满律动之美”这样的概念进行诠释，非常符合品牌基于高品质生活方式女性群体的定位。

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来源：环球网
从这些运动品牌在中国市场目前的发展趋势中，可以明显感受到这样一个观点：
新一代消费者，非常希望能为自己“包装”一个展示自身品味的“故事” ，希望穿上身的品牌能具有一种社交符号的意义。
因此，产品的功能性、潮流性、文化性、适用性都需要有。
也唯有这样的品牌，才能让消费者产生极强的愉悦感、获得感和品牌归属感。
未来，一方面源于品牌时尚品类的持续强化，另一方面随着人们对运动需求的进一步增加（据国务院日前颁发的《全民健身计划（2021-2025）》，到2025年，中国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5% ，带动全国体育产业总规模达到5万亿元），运动品牌无疑还将迎来更广阔的发展前景。

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