鹿晗成为卡地亚首位亚洲区品牌挚友 ， 两则广告短片在微博上的点击量24小时内破亿 ， 并持续3天位居话题热搜榜TOP10 ， 卡地亚官方社交平台粉丝1个月增长7万 ， 销售数据创历年当月最高 。
国内的奢侈品消费看似水涨船高 ， 实际上年轻人只是爱追星而已 。 可以看出 ， 如今的奢侈品牌越来越热衷于调动粉丝情感 ， 据CBNData星数统计 ， 迪奥在2020年全年的明星互动声量中以7024万的总值排名第一 ， 2020年奢侈品牌官微提及明星的微博条数均在200条以上 。
所以LV在吴亦凡出事后迟迟不肯表明态度 ， 究其原因无非是舍不得这一棵“摇钱树” 。 当然 ， 饭圈消费能力也有被“低估”的时候 ， 许魏洲成为Fendi大使后就曾因粉丝晒假单被某媒体评为“明星带货能力倒数第一” 。
一组组被粉丝用爱浇灌出的业绩是奢侈品牌持续发力国内市场的关键 ， 在LV的官网上 ， 国内一片流量盛宴 ， 而国外的代言人则是实力演员或者领域知名人士 。 有一点需要注意 ， 顶流可遇不可求 ， 尤其是如今的饭圈遍地哀鸿 。
吴亦凡事件之后 ， 有关整顿饭圈的声势越来越大 ， 时代的落幕意味着顶流可能成为过去 ， 但奢侈品似乎尝到了流量的甜头 ， “拿得起放不下”的LV就是一个很好的例子 。 高冷的奢侈品牌已经不再掩饰对流量的渴望 ， 《2020中国异常流量报告》显示 ， 奢侈品行业社交平台异常流量占比达58% 。
饭圈大地震后 ， 也有人开始怀疑未来国内的奢侈品消费会不会被连坐 ， 从长期来讲答案是肯定的 ， 但也不排除品牌们在曲线救国 ， LV早几年前就官宣过二次元虚拟偶像代言人 ， 或许只要潮水不退 ， 品牌就永远往源头处追随 。


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奢侈品想亲民？消费者不答应
2019年5月份 ， LV成为第一个入驻小红书的奢侈品牌 ， 差不多一年之后 ， 迪奥最先攻占后浪大本营“B站” 。 从前只能在电影或者一线专柜里只可远观不可亵玩的奢侈品们出现在大众视线里的机会明显增多 ， 从大银幕转移到短视频 ， 甚至还玩起了直播带货 ， 这是属于奢侈品的一次“代际革命” 。
有咨询机构调查显示 ， 42%的消费者人认为奢侈品正逐渐平民化 ， 2017年 ， 雅诗兰黛光
在微信朋友圈就投放了18次广告 。 奢侈品牌想要亲民 ， 有意思的是不少消费者并不同意 ， 调查显示 ， 有差不多40%的消费者认为奢侈品参与直播带货显得“掉价” 。
郭德纲父子为LV拍摄时尚大片引起网友大肆吐槽 ， Dior中国区品牌大使赵丽颖因为在广告中略带口语的英文台词被大批消费者抵制抗议 ， LV首次电商直播邀请时尚博主带货 ， 1个多小时的直播只有1.5万人观看 。


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LV备受吐槽的粗糙直播现场
消费者并不理解奢侈品的难处 ， 对于奢侈品牌而言 ， 屡屡放低身段除了要踩准互联网的爽点之外 ， 还有一点迫不得已的无奈 。 随着全球纸媒式微 ， 奢侈品原本的营销阵地早已大幅度溃败 ， 2016年 ， 《女装日报》《瑞丽时尚》《伊周femina》三大时尚杂志纷纷停刊 ， 《世界时装之苑》也从半月刊变成了月刊 。
消费者不懂品牌的痛 ， 品牌却无法共情消费者的“格调之论” 。 在很多人心里 ， 奢侈品最直接的价值就是提高阶层优越感 ， 过分的亲民化使他们丧失了最重要的消费快感与绝对的品牌感知 。
坦白来讲 ， 奢侈品消费购买的不是一件商品 ， 而是消费者的价值期待 。 但这种价值期待极其脆弱 ， 不仅依附消费者的心理变化 ， 还要寄生于品牌厚度、品牌稀有性以及品牌市场状态 ， 与巩俐刘雯等人撞衫对比与郭德纲撞衫 ， 这是消费者心理落差下不要能够接受的 。

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